崑大公廣系「好商糧」攜手瓜瓜園產學合作 短影音行銷食品導購成效佳

(中央社訊息服務20240502 14:44:45)崑山科技大學公共關係暨廣告系第二十二屆畢業製作團隊「好商糧」攜手台灣第一大地瓜食品品牌「瓜瓜園」產學合作，協助製作社群影音推廣品牌商品，並針對行銷策略與大學生零食消費愛好進行量化研究，最後發現影片觸及率達65%，社群上的723位粉絲也有過半轉為品牌顧客，結合系上所學展現專業成果。

公廣系畢製「好商糧」團隊在費翠老師指導下，除了陸續創作四十支短影音作品，也協助業主進行研究，包括品牌社群影音成效、電商消費的第一手量化數據，以及針對大學生零食消費的焦點團體研究。從三月中開始，在「瓜瓜園」官方社群以創意影片進行「社群影音及電商消費調查」，經過研究問卷分析後發現，團隊創作的「瓜瓜園」社群影片自然流量達65%的觸及率，粉絲們表示最喜愛社群影音的影片類型第一名為「開箱影片」；但電商顧客則更青睞可以提供地瓜創意食譜的「料理影片」；潛在顧客則對於「趣味幽默影片」情有獨鍾。

在「社群影音及電商消費調查」影片中，「好商糧」團隊也分別崁入「開箱影片」與「料理影片」，在實際觀賞完開箱影片後，獲得高達八成三的潛在顧客肯定，也有七成二的比例願意分享開箱影片給親友，而另一則料理影片，有高達八成的電商顧客覺得影片提供的資訊清晰易懂，能夠清楚了解並完全吸收料理的製作過程，也有七成的電商顧客在觀看完影片後，激發了對於瓜瓜園品牌的興趣和購買意願，顯示「好商糧」團隊為「瓜瓜園」社群影音所製作的影片具有影響效力。

此外，瓜瓜園社群的723位粉絲中有超過一半已成為電商顧客，也代表品牌成功整合社群和電商平台，提升消費者的購買轉換率。在社群調查中也顯示，冰烤番薯是「瓜瓜園」電商消費中最受歡迎的冷凍食品，而地瓜脆片則是常溫食品中的熱門選擇。消費者普遍肯定瓜瓜園持續研發新商品及開發多元化的聯名商品，這也是瓜瓜園品牌能夠不斷擴大其消費群的關鍵。

在四月份「好商糧」團隊也另外進行「大學生零食消費研究」，針對大一至大四不同年齡層的大學生族群進行焦點團體訪談，旨在幫助業主深入了解大學生對零食的喜好和消費習慣，以拓展更多不同年齡層的客戶群。訪談結果顯示，對於大學生而言，零食具療癒心情的效果，同時有個人的零食偏好，但透過試吃則願意嘗試新口味或特殊口味，同時大學生們重視零食的包裝設計。此外，大學生對價格非常敏感，更重視通路與性價比關係，但有聯名或特殊包裝設計的零食產品會獲得青睞。

研究結果相當受到瓜瓜園品牌行銷經理陳慶玲的重視，也肯定「好商糧」團隊組長陳育霖與副組長簡珈惠與其他同學們合作無間，並克盡職守完成產學委託。公廣系第二十二屆畢業製作團隊好商糧為瓜瓜園所製作影音作品可在「瓜瓜園IG粉絲專頁」中觀看https://www.instagram.com/kkorchardsweetpotato/影片持續更新中。歡迎關注「瓜瓜園」及「好商糧」團隊，共同體驗瓜瘋潮的魅力！

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/14257