逢甲大學「統計行銷研究小組」累積16年分析 最新結果—逢甲商圈人潮回流與住宿高商機

(中央社訊息服務20240415 10:49:25)逢甲大學「統計行銷研究小組」近日公布最新2023年逢甲商圈調查分析結果，2023年逢甲商圈人潮強力回彈至2020年的人流水準，估計全年人潮流量達849萬人次，帶動整體商圈營業額向上提升至71億元，已回到新冠疫情前的營業水準。另外在住宿部分，以2023年的人潮來推估，約有145萬多人次選擇住宿在逢甲商圈附近，如以2人住一間房及平均住房金額2,000元來計算，2023年的住宿商機約有14億5千多萬元，比2022年高出2.9億元。顯示我國內需市場逐漸活絡，國內的觀光旅遊也嶄露新的商機。

調查結果顯示，2023年逢甲商圈的人潮流量達849萬人次，比2022年556萬人次增加293萬人次，也比2020年疫情初期高出10萬人次，逐漸恢復到疫情前的人潮數。因此，也造就商圈2023年全年的整體營業額達到71.1億元，比2022年的49.6億元，提升了20.5億元的營業額，也較2020年的62.1億元提升約9億元。在新商機的部分，由於商圈人潮大量回流造就住宿人數不減反增，住宿商機也持續上升，從2022年的11.6億元上升到2023年的14.5億元，更比2020年的10.6億元增加了約3.9億元的住宿商機。

本次調查中加入有關快樂得分、生活狀況滿意得分的自我評量，由受訪者以0分至10分進行填答，分數越高表示越快樂或越滿意。在快樂得分方面，商圈消費者的快樂程度平均得分為7.73分，生活狀況平均滿意得分為7.23分，兩者分數皆比2022年的調查結果來得高，2022年的快樂程度平均得分為7.45分、生活狀況平均滿意得分為7.04分，且達到統計上的顯著；同時，逢甲商圈消費者的兩者分數，也高於某學術研究單位在2021年所發布的全國性調查結果，該研究顯示全國民眾的快樂程度平均得分為6.38分，生活狀況平均滿意得分為6.40分，顯示來逢甲商圈消費的民眾其幸福感優於全國民眾，也隱含來自全台各地的遊客對逢甲商圈的體驗具有良好且正面的感受。

此次逢甲商圈問卷調查執行期間為2023年11月16日至11月19日晚間進行，以系統隨機抽樣方式選取逢甲商圈的消費者進行面訪調查，且成功訪問到1,650位消費者的意見。