iKala 針對千億美妝市場發布 2022 美妝洞察報告書， 揭密後疫情時代下驅動成長的四大趨勢
據國外研究機構 Euromonitor 報告指出，全球美妝市場將於 2026 年上看 7,297 億美元
保養品搶占市場、環保意識抬頭、美妝社群新佈局、男顏經濟崛起等四大趨勢，將帶動龐大愛美商機的成長
(中央社訊息服務20220623 13:41:41) 為解決後疫情時代美妝產業的重大變革，iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】，針對常態性的防疫生活以及產業生態激烈動盪下，消費者的美妝需求有何轉變？美妝品牌又該如何面對挑戰、抓穩新商機？運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅數據資料庫，歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢，從產業動態、環境保護、消費者習慣逐一剖析，協助美妝產業一次掌握社群動脈，精準抓取豐沛流量紅利，將品牌數位轉型、創造新商機。
・趨勢一、口罩神助攻！彩妝新品也罩不住的話題大勢，保養類社群聲量激速成長
疫情反覆，口罩已成為現今社會不可或缺的配件，生活習慣改變的同時也帶動美妝各屬性的消長變化，根據 KOL Radar 社群聲量統計，近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍。因疫情影響致民眾需長時間配戴口罩，進而讓消費者減少上妝需求，反之將重點集中於膚況保養，該如何擊退口罩肌、時刻讓肌膚保持光滑水潤也成為社群熱門話題。
KOL Radar 也彙整出台灣三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）保養類產品之聲量排名，在五花八門的功效中最深得消費者心的為「保濕」！其社群貼文聲量約有75,000,000，以2.5倍大幅領先位居第二的「修復」功能，而「溫和」則列居第三名；同時功效也連帶影響保養類產品聲勢，在其社群貼文聲量統計中，「化妝水」稱霸保養類產品之首，「精華液」、「乳霜」則不相上下列居第二、三名，他們同為以保濕為賣點的商品，更是日常基礎保養的三大步驟，而安瓶、眼霜等進階型保養品也躋身前十。
概觀以上排名組成，可見消費者因疫情原由，為減少上美容院的次數轉而在家自行保養，使得居家美容聲勢飛漲，以主流三步驟組成的全套式產品也成為話題中心，為美妝產業再添成長動能。
KOL Radar 也特別整理數據，比較兩性所關注的保養重點差異，根據統計，社群上呼聲最高的男性保養重點為：「保濕」、「舒緩」、「滋潤」、「去角質」等基礎保養為主；而女性保養需求更進階，所以她們保養品訴求大多以「保濕」、「修護」、「舒緩」、「美白」為主，且因為擔心曬黑、失去水份，進而產生皺紋，緊實滋養等功效也榜上有名。
雖說男女膚質大不同，但在疫情之下，無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求，且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。因此若你是初入保養坑的美妝菜鳥，不妨先以保濕作為你的選擇重點吧！只要保濕夠給力，為肌膚有效補水、打好基底，隨時都能容光煥發擁有好氣色。
・趨勢二、環保意識抬頭、永續認證推動購買力
全球疫情改變消費環境，民眾對於永續消費的意識已進入全新層級，根據中央大學 2021 研究調查，有高達近79％受訪者認同「為整體環境永續生存，人類有責任維持自然的平衡」的理念，甚至多數消費者願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品！以愛護地球、尊重環境為核心深度耕耘永續理念，更能「提升品牌形象」、「培養忠實客群」、「強化消費者購買動機」、「促進顧客回訪」，為品牌創造綠色競爭力。
・趨勢三、美妝產業社群新佈局：Instagram 成美妝資訊集中站，YouTube 成話題製造機
在疫情的催化之下，消費者進而開始仰賴網路資訊，並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否，因此把握住消費者每個接觸點就變得至關重要，全面性的數位佈局能更有效幫助品牌接觸消費者，確保品牌在網路上有一定的曝光。
據 KOL Radar 統計觀察，近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram，佔比高達46.3%，其餘則依序為Facebook、YouTube；而社群聲量之冠則被YouTube奪下。其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%；其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高，其次為影音內容，可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主，美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性，尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等；YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹，快速了解產品特性，同時也是產品的話題討論中心。
・趨勢四、盤點2022發燒美妝 KOL，男顏經濟搶佔美妝市場
近年來電商蓬勃發展，無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長，越來越多品牌透過 KOL 以團購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買！據 KOL Radar 統計約15,000+位含有美妝內容標籤的 KOL，其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成，與2021年相比，男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%，男性對於美妝保養意識崛起、需求提高，也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地。
透過 KOL Radar 進一步觀察指出，男性美妝網紅多活躍於 YouTube，女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台，他們手握品牌第一手流行資訊，並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此，KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量，排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL。
* KOL Radar 資料庫內 2019/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播) 。