後疫情時代 「電視廣告」你可能沒想過的事

(中央社訊息服務20220210 11:14:34)疫情帶動電視收視率回升 杜絕假消息 「電視」坐穩信任度媒體寶座
隨著Covid-19席捲全球，更長的在家時間與關心疫情雙重影響，電視收看率在疫情間較前年同期上升4個以上百分點，2021年6月達到15.41%最高峰。2022年疫苗施打率普及，民眾回歸生活軌道，但各式假消息、假新聞層出不窮，在無法掌握訊息來源下民眾相對信任電視內容。根據Nielsen調查，電視廣告是目前12-65歲民眾最信任渠道，「在電視上看到讓人更有保障」的思維至今仍深植民心。電視廣告在疫情下注目度更高，無論在增加信任、好感、印象、影響力各面向上，都是品牌在疫情間期待攻佔的平台。

電視廣告怎麼買？黃金收視時段(Prime Time)是萬靈丹嗎?
以品牌角度，若想把握後疫情時代執行電視廣告，該如何挑時段、挑頻道才能達到預期的效果又是另一門學問。在台灣，電視節目被認知的的黃金收視時段(Prime Time)指的是下班、放學後至睡前的精華時段(18:00-24:00)，但你有想過呼聲最高的Prime Time真的最適合品牌安排廣告嗎?

當品牌具專業訴求、或想經營可靠形象，通常會採購新聞/財經類別的頻道投放。根據Nielson收視數據顯示，新聞/財經頻道最有影響度的收視時段其實並不在Prime Time，而是在早上05:00-10:00，代表這時段看電視的民眾有更高比例將螢幕停在新聞/財經而不是其他頻道。若想攻準這群人，早上或許才是品牌精準鎖定的更佳時機。

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