借勢全新消費趨勢 新品牌在淘寶天貓618大放異彩
借勢全新消費趨勢 新品牌在淘寶天貓618大放異彩
(中央社訊息服務20210610 09:00:37)淘寶天貓618以創新滿足需求
近年，中國大陸消費市場加速邁入需求細分的階段，這也為願意獨闢蹊徑滿足消費者特定且快速變化需求的企業開創新的機遇。今年淘寶天貓618理想生活狂歡季*（「淘寶天貓618」）見證了中國大陸市場強大的購買力及對創新的渴望，僅在6月1日，即活動開始第一天，就有755個新品牌**的單日成交額超過100萬元人民幣（約新台幣430萬元）。
在淘寶天貓618期間取得優異成績的新品牌涵蓋各式各樣的商品及品類，包括中國大陸時下最受歡迎的低度酒品牌之一貝瑞甜心（Miss Berry）。品牌主打水果口味的低度酒飲品，在淘寶天貓618第一波銷售期的低度酒排行榜中名列前茅。無獨有偶，主打無尺碼無鋼線的內衣品牌Ubras，也在6月1日突破1億元人民幣（約新台幣4.3億元）的交易額。
消費者追求與眾不同的産品以展示個人生活風格及個性，僅在6月1日當天，就有28個原創設計師品牌的單日成交額超過100萬元人民幣（約新台幣430萬元），其中包括打破300萬元人民幣（約新台幣430萬元）銷售記錄的手袋品牌新秀Apede Mod。此外，以Catlink的人工智能貓砂盆為首的智能寵物用品、嬰兒食品及零食類商品在今年亦大受歡迎。
醫療保健品牌及藥品成功拓展電商業務
在新冠疫情影響下，健康消費再度成為今年淘寶天貓618的熱門趨勢。體檢套餐，家用或者可攜帶的小型醫療保健設備等，銷量強勢上漲。中國大陸消費者對於醫療健康服務的需求日趨線上化，天貓醫藥平台已上線3,000名註冊藥劑師，旨在於淘寶天貓618期間為客戶提供免費的諮詢服務和專業的用藥指導。
健康和個人保健商品廣受歡迎，其中治療脫髮藥物尤其需求旺盛。淘寶天貓618首輪銷售期於首日（6月1日），治療脫髮藥物的GMV相比增長500%。有鑒於需求激增，日本品牌Pharma Foods日前宣佈於6月起入駐天貓國際，在中國大陸銷售重點產品-Newmo生髮劑。
淘寶天貓618 打造網上跨境購物體驗
在跨境旅遊受限的情況下，天貓國際已成為讓中國大陸消費者能夠足不出戶且滿足海外購物需求的主要平台。今年，共有29,000多個海外品牌參與淘寶天貓618，其中有近40萬款的進口新產品及近2,000個海外品牌為首次參與。淘寶天貓618首輪銷售於首日（6月1日）的12個小時內，進口酒類、寵物保健品的成交額按年增長20倍，進口家居香氛及嬰兒護膚品的成交額則較同年相比增長135%和90%以上。
為滿足淘寶天貓618期間消費者對進口商品的殷切需求，天貓國際亦聯同菜鳥供應鏈為海外商家提供涵蓋運送、清關、倉儲及國內配送的端對端解決方案。今年淘寶天貓618前夕，海外商家紛紛增加美妝、醫療保健品及母嬰用品在保稅倉的備貨量。
淘寶天貓618精彩源源不絕
更多品牌帶來更多產品
• 今年約有25萬個品牌參與淘寶天貓618，數量較去年增加逾一倍；期間共有1,300萬款產品上架，其中約140萬款為首次面世的新產品。
淘寶直播助品牌成功
• 活動於6月1日凌晨開始後的第一個小時内，至少有1,700多個品牌成交額超過去年同期全日。淘寶直播亦成為本次活動的重要工具，活動開始後首小時品牌自播GMV按年增長100%；很多品牌都通過直播販售限量版，特別是禮盒，以及發紅包、現金券等互動式的行銷手法，因此在第一波售賣期一開始，直播中就見證了暢旺的銷情。
• 6月1日頭12個小時內，小米、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、格力、華為、Lancôme（蘭蔻）及L’Oréal（萊雅）等當地及國際品牌的自播GMV均突破1,000萬元人民幣，而達標的品牌數目較去年同期更增加逾一倍，涵蓋3C、家電、美妝護膚以及家居裝飾等眾多類別。
88VIP展現龐大購買力
•今年活動亦為阿里巴巴會員計劃「88VIP」的用户提供更多優惠，包括提供95折及至少520元人民幣（約新台幣2,300元）的優惠券。「88VIP」於2018年推出，會員可於阿里巴巴旗下多個平台享受多重優惠。
菜鳥網絡確保迅速送貨
•一如以往阿里巴巴其他主要購物活動，菜鳥網絡的物流網絡在淘寶天貓618中發揮重要的支持作用。超過100萬名消費者於活動開始後的8小時内收到在淘寶天貓618預售期（5月24日至5月31日）訂購的商品。菜鳥網絡及其物流夥伴的數據顯示，中國大陸內100個直轄市或城市的消費者收到首批商品平均只需少於6小時。
*2021年天貓618理想生活狂歡季的預售期為5月24日晚上8時至5月31日，售賣期為6月1日至6月20日。
**新品牌指入駐天貓不足三年的品牌。
訊息來源：凱思品牌溝通股份有限公司
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- 主播正於保稅倉進行淘寶直播