擬人化當道，防彈咖啡也玩起動漫角色搶佔年輕市場
擬人化當道，防彈咖啡也玩起動漫角色搶佔年輕市場
(中央社訊息服務20210308 11:00:30)突破傳統以藝人明星為產品代言的思維，台灣本土食品品牌－肯寶KB99首次以「擬人化」動漫作為行銷亮點，將旗下主打產品「超低碳防彈咖啡」以及新品「KB康普茶」，化身為霸氣帥哥以及溫柔的有機店店長，吸引喜愛動漫的年輕族群關注。
因應疫情時代帶動宅經濟，品牌曝光更仰賴網路虛擬化，肯寶KB99以「產品擬人化」的方式，賦予產品新生命並更具象化，讓消費者更能輕易理解產品功能，並且在認識產品的過程中，得到趣味性跟連結。動漫是最貼近生活、且最容易被理解的媒介，藉由生動的擬人化角色闡述個性，並運用「短漫畫」中的劇情宣傳產品特色跟使用方法，代替舊有制式的形象海報。
擬人化角色「超低碳」以防彈咖啡為核心，麗多國際生技營養師盧芸慧表示，防彈咖啡是利用MCT油(中鏈脂肪酸)做為能量來源，用在代謝上可以幫助生酮，搭配168斷食或是輔助早餐，可促進燃燒產生能量，提供元氣活力。而這一個功能特色，也被運用在超低碳的漫畫對白中：「你的早餐，交給我就對了！」，不只加深了閱聽者對於防彈咖啡的使用時機，並且霸氣地展現出角色的男子氣概。
另一個主打人物「康普茶」，盧芸慧營養師解釋，此產品是運用紅茶菌(Scoby)與茶湯發酵而成，由天然方式生成的「後生元」含有維生素群、有機酸、好菌等有益物質，可以幫助調節消化道機能，是個不論大人小孩、每天都可以輕鬆飲用的機能飲品。在康普茶的角色設定上也以天然、溫和為主軸，溫柔浪漫的外表，帶出自然的氣息及親和力，與超低碳的強勢感有著明顯的區隔性，吸引喜愛不同角色類型的動漫迷。
在未來的推廣計畫中，擬人化的超低碳、康普茶都會有影音以及短篇的漫畫釋出，想了解更多產品特色的朋友，可以前往肯寶KB99官網查詢最新消息。
訊息來源：麗多國際生技股份有限公司
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- 超低碳防彈咖啡擬人化角色設計