新中醫華麗轉身 注入時尚新元素

新中醫華麗轉身 注入時尚新元素

(中央社訊息服務20210218 17:00:41)台灣民眾對於中醫的印象是「中醫是愈老愈值錢」，甚至那些沒有裝潢，甚至有些破舊的中醫診所，感覺就是〔比較有效〕。

其實，對於很多中醫後進而言，也不否認這樣的刻板印象。因為中醫本來就是一門重視經驗傳承的醫學，執業資歷越久，看的病人愈多，對於疾病的掌控、用藥或許會更精準。另外還有一點，那就是老中醫看診通常會橫跨好幾個科別，連同行中醫都豎起大拇指！

思考創新改革 從內而外打造華人中醫新LOOK

執業十多年的京禾中醫院長陳俊如，有個男性化的名字，從小就有俠女的性格，當年選擇走上中醫這條路，無非是希望能夠將這項老祖宗智慧發揚光大！許多病患將她當作家醫般地互動，都是透過口碑介紹認識她，進而治好疑難雜症，是她最大成就感！專長是全人醫學、自律神經失調、婦兒科疾病…〔年輕一代的中醫都學有專精，有很多自己的想法，在經驗傳承以外，更知悉與現代醫學的相對性，簡化並清楚的詮釋傳統中醫的語言，讓更多人認識現代中西醫結合醫學〕；於是，陳俊如選擇一條觀念前進的道路。

親切溫和人氣女中醫 搖身一變時尚巴黎風

〔望、聞、問、切〕是每位中醫的診斷基本動作，但多年來陳俊如有體會到醫病關係若要更精進，首先就是個人形象！陳俊如發揮女性的特質優勢，傾聽病患的每一句話。〔醫病首重醫心〕！

早期看診的陳俊如，由於太認真看病，忙的忘記打理自己，有時甚至惱人的長髮隨便一綁，方便看診就好！甚至掛在診間那大一號的醫師袍，也從不在意…因為她認為把病人醫好才是身為醫師的天職。直到從鏡子看自己，顯得無精打采！這才開始正視自己的形象重建。

此次，陳俊如中醫師形象設計，是由法國巴黎服裝學院畢業，並曾擔任兩岸服裝品牌顧問的設計師陳鈺婷，親自操刀設計。陳鈺婷認為：「好的服裝設計應該為主人翁的個性、與個人特質來作服務」，所以從接到任務開始，即開始認識俊如醫師如何工作、生活信念、時間節奏、個人穿搭習慣，馬上為陳醫師定調為: 不畏挑戰的俠風特質、專業聰慧、知性溫暖，來作為陳俊如中醫師的專業整體形象。

醫師袍剪裁與世界同步 京禾中醫打造全新觀感

負責打造中醫師整體IP的大人樣創意無限表示, 接下此專案最有趣與突破的挑戰，就是破除一般大衆，對於制式醫師袍「只能是這樣」的思維，大膽使用面料帶有挺度、手感細緻及彈性纖維、捨棄一般不透氣TC布料。這是設計師在考慮除了展現醫師的專業度外，決定讓這件醫師袍，帶有更大的追求舒適性的人性追求。像是八分袖設計讓手部線條更顯修長。在照料病患、或是洗手時也不怕干擾，穿脫更輕巧方便。強調修身的X廓型、時尚的後片繫帶，精緻的英式大衣版型處理，讓工作狀態時的服裝，肩膀與袖子依然炯炯有神，採單釦設計不用費心思穿脫，製作過程猶如歐洲時裝屋高級私人訂製般～

老舊藥包設計脫胎換骨 包裝設計巧妙融入醫師名

大人樣創意團隊近年來為中醫行銷注入新思維，已經在華人中醫界引起共鳴，為呈現出陳俊如中醫師的清秀輪廓，剪去多年長髮，個人品牌越來越鮮明，也慢慢受到媒體關注! 品牌的價值在於情感的傳遞，於是京禾中醫的產品也必須打掉重練！特別是中醫產品必須在這些情感之間深度探索，才能建構品牌的獨特語言。

不斷接受新觀念的中醫師陳俊如，與團隊一次次會議討論，她不諱言表示，早期中醫產品比較不重視工業設計，但是因"包裝"是連結生產與消費之間的重要橋梁，好的包裝不但須具備保護產品的功能，若是富有創造性，更可提高商品價值，以建立其商標的權威性。設計師陳麒閎以中藥常使用的金銀花為底，設計一款圖騰延伸，主色系選用粉藕色也有其寓意，含蓄、內斂、收攏光芒後的溫柔；就像是京禾中醫的成立宗旨。設計團隊也將〔如〕的概念延伸，中文字體多見巧思，未來可依照產品的屬性不斷擴張，讓客戶產品傳遞一份信賴及放心。

全方位IP 再造 最有溫度的中醫服務

台灣中醫在面臨現代化及西醫的雙重衝擊下，甚至國際競爭，如何打造一個讓不同世代都能接受的觀念？ 誰說中醫不能站在時尚的浪頭上? 或許千百年後的今日，用創新及改變才是中醫的契機，型塑品牌力量！讓中醫深植人心。

訊息來源：大人樣創意無限股份有限公司

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