非洲電商億級方程式賽道 加入史瓦帝尼共同彎道超車

非洲電商億級方程式賽道 加入史瓦帝尼共同彎道超車

(中央社訊息服務20201222 09:29:50)在新冠肺炎疫情推波助瀾下，全球消費者紛紛轉向網路購物，帶動全球電商消費熱潮，全情電商平台營收均超越去年同期。而相較其他電商市場，擁有龐大人口紅利的非洲電商更具看漲優勢；預計到了2025年，非洲電商產值將達750億美元。為協助臺灣業者更加了解非洲電商市場，由外交部主辦，外貿協會協辦，於今（21）日舉辦「非洲電商市場說明會」，由外貿協會專員林志都分析「非洲電商市場現況」，及資拓宏宇國際股份有限公司王正宇經理主講我國非洲邦交國「史瓦帝尼電商現況與潛力」，說明非洲電商市場的商機與挑戰。現場與會人員近百人，現場反應熱烈。

外交部國際合作及經濟事務司蔡允中司長在致詞中指出，新冠肺炎疫情使得全球電子商務快速成長，非洲市場也不例外。近年來非洲受到世界各國業者青睞，紛紛加碼投資。而根據第一個在美國上市的非洲新創電商平台獨角獸，在非洲中東十餘國營運的「Jumia」指出，非洲人口正快速成長，尤其是中產階級，預計到了2050年，將在非洲25億總人口中，達到11億人。目前非洲大陸有約4.65億網路的用戶，但電商銷售額卻還不到零售總銷售額的1％，具可觀的成長動能；而產品部分，尤以資訊與通信科技、民生必需品類，最具發展潛力。司長也表示，政府目前角色就是幫助企業在未來打下深厚的基礎，如設立海外倉庫，針對一些國家有相對優渥的貿易上安排，促使更多據點的拓展，也因此非洲大小電商平台紛紛成立，目前全非洲已經有超過250個電商網站。

外貿協會王熙蒙副秘書長則在致詞中表示，IMF預測非洲GDP將在疫情後，於2020年的-2.3％反彈至2021年的3.7％，並在2022年上升至4.6％；而非洲的電商規模也將在疫情過後持續成長。副秘書長也表示，疫情肆虐尚未止歇，仍有企業營收表現出色，在於懂得「分散市場」，疫情較不嚴重的地方仍有商機，因此推廣非洲市場也是原因之一。非洲聯盟(AU) 也已決定在非洲設立4 個電子貿易區域辦公室(African Electronic Trade Regional Office)，並將南部非洲區域辦公室設在史瓦帝尼。同時支持非洲電子貿易集團(A-eTrade Group) 推動非洲電商發展；邦交國史瓦帝尼也為了鼓勵電商發展，於2020年8月提報「電子通訊及交易法修訂草案」，預期在明確規範下，讓電子交易、通訊、電子電信服務更完善並確保消費者權益，可看出史國正在積極建構電商相關法律與基礎建設等架構。

林志都專員表示，即使蓬勃發展，非洲電商仍然面對物流、金流與法規習俗上的龐大挑戰；但是就像當年成立時不被看好的台積電與特斯拉一般，非洲電商市場也可能會有出人意料的成長。資拓宏宇王正宇經理則指出，對於電商發展已臻成熟之國家（南非，肯亞等），業者可考慮與當地或跨境電商聯繫打入市場；而針對電商仍在發展階段的國家，台灣業者也可由資訊服務與金流、物流等專業服務架構建構商機先著手布局。

隨著非洲市場年輕人口增加、網路電商發展迅速，以及消費者網購需求提升，讓電商、科技業、物流業、移動智慧手機及相關產業加碼投資與關注，促進我國業者也積極投入瞭解非洲電商經貿環境。本場說明會也邀請國內近百家電商及相關業者出席，預估未來幾年都是台灣企業拓展非洲市場的好時機。

本案聯絡主管：

外貿協會市場拓展處副處長。樊哲寧

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訊息來源：漾起整合行銷有限公司

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