iKala 發布 2022 網紅行銷趨勢報告， 揭露後疫時代三大趨勢、兩大觀察

全球網紅行銷市場今年上看 4,592 億元，近八成企業擬投入網紅行銷相關預算
多元小眾、短影音、網紅直播導購成三大趨勢，元宇宙熱潮帶動 VTuber 和網紅 NFT 興起

(中央社訊息服務20220302 11:12:36)疫情催化消費者購物習慣大幅移轉線上，圍繞社群平台和網紅影響力發展的社群電商也快速崛起。iKala 今 (3/2) 發布【2022 網紅行銷趨勢報告書】，透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫爬梳 2021 年 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上台灣社群貼文資料*，整理出三大趨勢：社群內容和網紅分佈從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」、短影音漸成主流、網紅結合直播導購推進社群電商。另外，報告也探討隨元宇宙熱潮備受討論的虛擬 YouTuber（VTuber）和網紅 NFT 議題。

・疫情催化社群、網紅商機成長，77% 企業擬於今年投入預算，台灣網紅促購翻倍

據 Influencer Marketing Hub 預估，2022 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19%，來到 164 億美元 ( 約台幣 4,592 億元 )規模。該機構調查亦指出有九成企業相信網紅行銷效益，更有 77% 企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示：「疫情驅使消費場景移轉線上、居家時間增加，網紅和社群內容成為民眾重要的紓壓與娛樂管道，我們觀察在台灣，『美食類』、『遊戲類』以及由外籍創作者分享海外文化或台灣生活為主題的『跨文化內容』都在疫情期間取得顯著的成長。即便疫情趨緩，我們看到網紅發布『促購』相關貼文仍呈倍數成長，顯示網紅行銷已邁入新的里程，發展成銷售的一環。iKala 希望能持續以 AI 技術和結合對網紅數據的深刻理解，協助企業主掌握社群影響力、強化品牌競爭力、創造商機。」

・網紅內容三大趨勢：多元小眾、短影音、直播導購

網紅經濟看俏，越來越多人投身社群內容，據 KOL Radar 統計，自 2020 年起粉絲數小於 1 萬的奈米網紅在三大社群的數量佔比皆已超過五成，且逐年增加，更多元領域、身份的創作者投入使社群內容由「大型網紅主流內容」走向「多元小眾」；創作者只要建立內容特色並持續經營，每一種內容都有機會培養粉絲、累積影響力。此外，整體內容策略朝「精緻系列型節目」和「生活化內容」兩大方向發展。

TikTok 在 2021 年成為全球非遊戲類 APP 下載首，各大社群平台也相繼推出短影音功能和創作者獎勵補助，帶動全球短影音市場。資策會產業情報研究所 (MIC) 2021 Q2 針對台灣網友調查顯示，限時動態最吸引人，影片類內容其次，最受歡迎的內容長度為 1 分鐘內的影音或 140~280 字的短文。KOL Radar 以關鍵字爬梳台灣三大社群平台發現，短影音相關貼文數量在去年一年內成長超過 470%，發布平台以 YouTube 為主 (51.4%)，Instagram (26%) 和 Facebook (22.6%) 相仿。

搭配影音熱潮，各大社群平台也在 2021 年積極推動直播導購相關功能與服務，除了與品牌合作、邀請網紅和名人舉辦直播銷售活動，更優化直播的呈現跟互動形式，包含 Instagram 推出 LIVE ROOM、TikTok 上架「即時問答」服務等，顯示社群平台將直播導購視為重點商機。KOL Radar 數據分析，粉絲數小於 1 萬的奈米網紅 Facebook 直播導購觀看率成效最佳，高達 35.4%，整體跨網紅級距的平均觀看率為 17.5%。

・網紅行銷新勢力：網紅 NFT 與 虛擬 YouTuber (VTuber)

元宇宙受熱議，台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ，以此深化會員與粉絲經濟，NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。YouTube 更在今年 1 月宣布將投入 NFT 市場，以此推動全新內容創作，為創作者及平台創造更大獲利。據 KOL Radar 關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計，台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400% 。

據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。觀察台灣市場，現行 VTuber 合作有三大行銷策略，與 VTuber 聯名宣傳、舉辦或參與 VTuber 專屬活動、設計品牌專屬 VTuber。

KOL Radar 擁有超過 140,000 筆台灣、香港、馬來西亞、泰國及日本跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術，KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料，用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

* KOL Radar 資料庫內 2021/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播) 。

更多詳細 2022 年網紅行銷趨勢分析請見報告書如以下連結
https://www.kolradar.com/reports/2022-influencer-marketing-trend

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