對蘋果說不 Netflix坐擁海量原創作品沒在怕

（中央社記者吳家豪台北7日電）蘋果公司（Apple）3月發表影片訂閱服務Apple TV+，正式進軍OTT影音串流服務，被視為OTT龍頭的Netflix卻向蘋果說「不」，宣稱不會加入蘋果陣營，堅持走自已的路。

今年3月在Netflix洛杉磯總部舉辦的Labs Day活動中，Netflix執行長哈斯汀（Reed Hastings）公開讚許蘋果是很棒的公司，但也表示，Netflix希望人們用Netflix的服務收看Netflix的內容，不會去整合蘋果的服務。

攤開Apple TV+的合作名單，不乏知名影視創作者，包括奧斯卡導演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）、電影「星際大戰」（Star Wars）導演J.J.亞伯拉罕（J.J.Abrams）、美國脫口秀女王歐普拉（Oprah Winfrey），還有美國女星珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞絲薇絲朋（Reese Witherspoon）等，但都無法說服Netflix點頭加入。

業界分析，Netflix不願攜手蘋果，可以從兩個層面解讀，第一，如果蘋果影片訂閱服務採取類似App Store的分潤機制，恐影響Netflix的收入。第二，Netflix擅長的內容推薦機制來自用戶觀看行為的相關數據，若把內容授權在蘋果平台上播出，珍貴的流量與數據恐拱手讓人。

回顧Netflix成長史，可說是一步步翻轉影視產業市場生態史，1997年創立時，Netflix只是一家提供線上影片租借服務公司，1999年首創以固定月費無限租借光碟片的訂閱服務，2007年增加線上串流服務，2010年把影音租片連鎖龍頭、全球擁有近萬家分店的百視達（Blockbuster）逼到破產。

Netflix吸「睛」關鍵，在於海量原創作品，而訂閱制則帶來穩定現金流，2013年以自製影集「紙牌屋」一戰成名後，2018年Netflix趁勢追擊，投入逾百億美元打造原創內容，不惜血本要拉大與競爭對手的差距。

果然，重賞之下必要勇夫，2018年第4季Netflix推出許多新作品，雖然單季營業利益率較上一年度減少2.3個百分點至5.2%，但這些投資都獲得回報，Netflix電影和電視節目於2019年金球獎奪得5個獎項，得獎作品包括「好萊塢教父」、「內政保鑣」、「羅馬」等。

坐擁海量原創作品的Netflix像不斷推出新片的線上電影院，即使2017年調漲美國月費3次，2018年Netflix美國用戶數仍成長到超過5800萬人，反映出用戶對Netflix內容具有相當高的黏著度。

Netflix產品長皮特斯（Greg Peters）說，全球人口約77億人，15億人會講英語，其中約僅3.71億人、全球約5%的人口，能夠流利使用英語，但是大部分在好萊塢製作的國際內容都使用英語。

「這樣的落差代表著巨大機會」皮特斯表示，因為故事應該來自世界各地，Netflix自從6年前投入自製影集，就努力要在這個產業做到最好。

數據也證明，OTT不用英語嘛也通，Netflix西班牙語原創影集「菁英殺機」上線不到4週，全球就有超過2000萬用戶收看；「安眠書店」與「性愛自修室」上線4週，收看用戶逾4000萬；去年12月Netflix發布了第一部成人互動電影「黑鏡：潘達斯奈基」，讓觀眾可以為主角做出選擇，發展出不同的結局。

或許是這樣的自信與投資眼光，讓Netflix有本錢拒絕蘋果陣營，堅持走自己的路，畢竟在群雄割據的OTT戰場上，唯有掌握平台資源與原創內容的業者，才有機會成為贏家。（編輯：蘇志宗／陸倩瑤）1080407

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。