特派專欄 東廂走廊到推特 美總統與民溝通各擅勝場

中央社駐華盛頓特派員鄭崇生/12月7日
美國總統傳遞訊息方式的演變，反映當代傳播發展史，從羅斯福「爐邊談話」的話家常，到現任總統川普早起與睡前都愛以推特發文直接與民溝通，議題設定的能力十足。

總統蔡英文6日首次利用總統府3樓走廊，進行「迴廊談話」，並透過臉書直播。府方幕僚指出，這是類似美國總統有時會在白宮東廂走廊發表談話的方式。

東廂走廊景深足，多位美國總統都曾利用這一場地，在鏡頭前從走廊走向東廳事先架設好的小講台，創造讓人屏息以待的大進場氛圍，發表重要談話，包括前總統歐巴馬宣布美軍從阿富汗撤軍、或告訴民眾他要尋求國會授權，攻擊敘利亞阿薩德政權，東廂走廊都成了總統談話舞台。

不久前逝世的前總統老布希，更讓東廂走廊成為見證標誌冷戰結束的歷史現場，他與時任蘇聯領導人戈巴契夫簽署終止化武生產、並銷毀存量的歷史性協定，就是發生在東廂走廊。

美國總統與民眾溝通不只是場地有傳統可循，時間挑選也多在電視媒體的黃金時段晚上9時，盡可能地讓最多觀眾收看，除地點與時間的選擇，更重要的是談話內容及如何「激勵人心、鼓舞士氣」，其中又以羅斯福總統是近代歷史上的典範。

在黑白電視的年代，訊息不易即時傳達，羅斯福善用廣播與民眾溝通政策，他的「爐邊談話」至今仍是大眾傳播研究教材。

正逢美國經濟大蕭條，羅斯福宣誓就職後第8天，就透過週日晚間時段和民眾家常式「談話」、而非「演說」，安撫當時深陷經濟危機下的美國民心，最重要的是他清楚告訴民眾，這8天來為解決銀行倒閉危機，他已經做了什麼，接下來計畫要做什麼。

回看歷史影片，羅斯福有稿在手邊，但他善用自己的語言特長，讓聲音富有表情一般，揚棄單純唸稿，開場時總用「我的同胞、我的朋友」或「朋友們」，與民拉近距離，10到40分鐘不等的談話，針對主題談施政，在動盪年代讓民間有「與華盛頓的距離，不比房裡的收音機遠」的說法。

總統發表講話是單向的，而隨著科技發展，傳播工具改變，從甘迺迪時代開始，電視成美國政治傳播的主要載具，發表重要談話的場所除東廂走廊，總統的橢圓形辦公室桌前，也是錄製影片或即時談話的主要現場，老布希出兵伊拉克及前總統小布希在美國遭逢911恐怖攻擊後，都選在辦公室透過電視轉播、對民眾發表談話。

到了網路時代，社群媒體盛行，善用推特與臉書與民眾雙向溝通，首推擅長口語表達的前總統歐巴馬，他上任後更將「爐邊談話」的傳統發揚光大，透過每週錄影，和民眾溝通政策，不只是電視也藉由臉書傳播。

而他的繼任者川普則是「睡前推文、起床後也推」，同樣也是直接訴求民意，創造議題，和支持者及反對者溝通，不論訊息真實與否，在網路時代傳播效率驚人。

不只推文，川普更是全方位將白宮變成錄影或轉播現場，除維持讓白宮花園成為接待外賓來訪的記者會現場傳統，西廂辦公室通往玫瑰花園的走廊，也成為攝影棚，他在此多次接受美國媒體訪問。

而川普不久前才在東廂走廊的記者會上和記者舌戰，面對期中選舉共和黨丟掉聯邦眾議院多數，他沒灰心喪志，而是在記者會讓眾人問到飽，超過了1小時，展現超高鬥志。

他更曾在結束與北韓領導人金正恩會面後返美的隔天，主動走到美國電視 媒體常駐白宮的簡易攝影棚，要他偏愛的福斯電視台訪問，並進行現場直播。

川普勇於傳遞訊息、主動溝通並拋出議題，不拘地點與形式。他在經濟政策上不斷高喊「買美國貨、雇美國人」，利用簡單文字與口號，靠自身講述大力行銷，這種形象已深植入心。

不論是爐邊話家常、迴廊談話，還是玫瑰花園記者會，美國總統各擅勝場的溝通方式早已不拘地點、形式，成為民主國家的好範例。（編輯：高照芬）1071207

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