超級盃廣告不走重鹹風 改打溫情牌吸睛

（中央社紐約4日綜合外電報導）職業美式足球NFL超級盃廣告時段向來是企業兵家必爭之地，今年廣告商大多不走「重鹹」風格，而是大打溫情牌，從輕鬆的幽默中傳達社會議題相關訊息。

美聯社報導，經過分裂的一年後，廣告商在超級盃前夕努力加班，希望以娛樂性但不引起反感的訊息贏得觀眾的心。向來在超級盃廣告中常見的低俗幽默和性暗示，今年不見蹤影，而且似乎避開政治，反而多走溫馨訴求，觸及社會議題。

常是超級盃最大廣告客戶的百威啤酒（Budweiser），這次不再派出小狗與馬，而是呈現送水給災民的員工。威瑞森（Verizon）則秀出民眾對第一線救難人員的感謝。

豐田（Toyota）則描述帕拉林匹克運動會滑雪運動員伍斯登克羅夫特（Lauren Woolstencroft）的勵志故事，她一出生就沒有雙腳和左臂。

法新社報導，維拉諾瓦大學（Villanova University）行銷學教授泰勒（Charles Taylor）說，他估算將近1/4廣告提到「團結社會主題」，比例遠比過去高。

泰勒表示，豐田訴說伍斯登克羅夫特的故事，以聚焦團結和社會價值的廣告明顯大勝。

除此之外，搞笑的廣告也不少，例如美國影星丹尼狄維托（Danny DeVito）扮成M&M巧克力，令人不禁嘴角失守。

娛樂網站Vulture網站報導，百事可樂旗下汽水品牌Mountain Dew和多力多滋（Doritos）則各派老牌影星摩根費里曼（Morgan Freeman）和彼得汀克萊傑（Peter Dinklage），上演嘻哈對嘴大戰。

西北大學（Northwestern University）教授魯克（Derek Rucker）表示，今年超級盃廣告多打安全牌。

不過也有廣告商遭遇滑鐵盧，飛雅特克萊斯勒汽車（FCA）旗下的Dodge Ram廣告就引來一些負評，廣告中提到民權鬥士馬丁．路德．金恩（Martin Luther King Jr.）演說，還呈現人民做好事的畫面，例如送災民食物和火場中救小男孩。

在加州與一群人一起觀看超級盃的曼恩（Zach Mann）說：「大家都被冒犯到了。」「這內容似乎很沒有心。我們知道現在是非裔歷史月，但利用美國英雄來賣Dodge車令人厭惡。」

推特一名用戶說：「誰知道金恩博士在講Dodge Ram車？我以為他是在談論平權。」（譯者：盧映孜/核稿：陳政一）1070205

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