行動網路興起挑戰增 蓋洛普不理美大選

（中央社記者黃兆平紐約9日專電）美國總統大選日益激烈，愈來愈多民調揭露預測結果，惟網路及行動通信興起，帶給民調業者巨大挑戰，讓民調一哥蓋洛普（Gallup）決定改弦更張，不做逐日民調。

選戰一到，誰都可以預測民調，除了傳統民調公司，還有大學、媒體，甚至連「哈芬登郵報」（Huffington Post）、真清晰政治網站（Real Clear Politics）及統計網站FiveThirtyEight等網路新興媒介也摻一腳。

不過，時代雜誌認為，太多民調往往沒有太多作用，而且所謂的「準確性」問題也損及民調業者聲譽。蓋洛普2012大選預測美總統當選人是羅姆尼（Mitt Romney）失準，曾讓蓋洛普一度灰頭土臉。

為免再次受傷，加上挑戰又多，民調老大哥蓋洛普（Gallup）公司宣布，除非遇有重大結果或事件發生，不再針對2016美大選進行逐日「賽馬式民調」（horse-race polling）。

蓋洛普的決定獲得皮尤研究中心（Pew Research Center）的支持。負責人狄莫克（Michael Dimock）認為，民調業百家爭鳴現象，已不值得蓋洛普留在大選民調局中。

這種現象讓皮尤研究中心及蓋洛普回過頭來，開始關注及從資訊源頭分析選民對某些議題的想法。

美羅格斯大學（Rutgers University）公共政策及政治學教授佐京（Cliff Zukin）指出，一份像樣民調的成本愈來愈高，而且像蓋洛普這種關注政治過程的業者，也不敢隨便做做，任意誤導公眾。

佐京之前曾提及現今影響民調複雜性的2大問題，包括只擁有行動電話的選民愈來愈多，還有就是大家也都不願回應民調問題。

正當皮尤及蓋洛普仍堅持傳統比較昂貴方式進行民調，不少小型業者試著採用自動化調查或線上訪問，尋求民調結果，卻遭扭曲結果的批評。1041010

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