美選舉風向變 政治廣告看重社媒

（中央社記者廖漢原華盛頓7日專電）美國總統大選熾熱，社群媒體扮演關鍵角色，各競選陣營除了增加社媒廣告預算外，臉書與推特等都提供大數據資料服務，希望候選人資訊送達目標選民。

2016美國總統大選已經開跑，電視廣告仍居整體數10億美元競選廣告大餅的多數，不過波瑞爾公司（Borrell Associates）預估，當中的9.5%，約10億美元預算將流向臉書（Facebook）、谷歌（Google）與推特（Twitter）等社群與搜尋網路平台。

國會山莊報（The Hill）報導，觀察家分析，臉書涵蓋美國成年網路使用者的3/4，將持續主導社群界，競選議題關鍵字搜尋，也是政治陣營灑錢的目標，Snapchat等新世代愛用的多功能社群平台，則是爭取年輕選票的必爭之地。

臉書和谷歌擁有高政治價值的大數據資料，臉友按讚與關鍵字搜尋，可嗅出社會風向與組群發展；兩間公司都有超過10人的政治廣告銷售人員編制。

臉書最大的優勢在於每月有1億9000萬名美國民眾經常使用，廣告效益極大；臉書政治與政府部門主管勞倫斯（Eric Laurence）表示，臉書每天約有40億次影音短片點擊，上屆選舉還沒有提供政治廣告的服務。

谷歌提供傳統的付費搜尋優先連結，YouTube影音廣告與整合企劃行銷等服務，紐約時報（New York Times）等網站都包括在政治行銷內，各陣營可在不同報導上，接觸到可能的選民。

谷歌選舉部門主管鄧恩（Lee Dunn）指出，各陣營會提供選民團體的數據資料，與谷歌的大數據資料交互評估，決定廣告在哪些網站出現。1040907

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