電視劇繁花行銷保證 中國官媒稱把握機會穩消費
（中央社記者吳柏緯上海28日電）電視劇「繁花」在中國帶動旅遊與消費商機，被視為教科書等級。在中國消費疲軟情形下，與「繁花」扯上關係的商品與服務均受青睞，連官媒都直呼「穩住影視劇帶來的消費熱」。
王家衛執導的電視劇「繁花」去年底開播後，隨即引發話題，更進一步帶動了上海的城市旅遊、消費等熱潮，劇中出現的排骨年糕、蝴蝶酥、泡飯成了遊客的必吃美食，和平飯店、黃河路、進賢路等地，更成了打卡聖地，擠滿了朝聖的民眾。
「繁花」走紅帶動的各領域消費熱潮，也被形容為「行銷教科書」。
綜合界面新聞、極目新聞，戲劇搭配消費品牌的行銷行之多年，然而長久下來，觀眾對一些常規的置入行銷顯然已經免疫，甚至感到滿滿的厭煩。然而「繁花」的成功，主要贏在兩點，「結合內容的商業化嘗試」與「對品牌傳達內涵的細節把控」。
除了贊助商置入的商品之外，包含服飾、餐飲、旅宿，甚至是出版和藝文活動，只要能和「繁花」扯上關係的商品與服務，都受到消費者青睞，且效應不僅限於上海。
報導提到，由於「繁花」以上海商界為故事背景，劇中出現大量的西裝，使得位在浙江的海寧中國皮革城在過去一段時間受到青睞，不少訂單湧入，指名要訂製劇中同款樣式的西裝。當地也有不少商家抓緊機會，以「繁花」為廣告宣傳自家產品。
另一方面，分別由上海文藝出版社、長江文藝出版社出版的「繁花」、「繁花（批註本）」的銷售數字一路成長，部分書店甚至售罄。日前「繁花」舞台劇在上海的演出正式售票，僅僅3小時就賣破人民幣200萬元（約新台幣860萬元）。
請輸入正確的電子信箱格式由戲劇帶動的消費熱潮在中國消費遇冷的大環境下格外明顯，連官方都注意到了這樣的情形，疾呼應該好好把握。
由中國國務院主辦的經濟日報報導強調，許多商品、服務靠著「繁花」提升了人氣與銷量，但要讓這股消費熱度持續升溫，光靠影視劇周邊與同款等同一招，是難以實現的。要抓住長尾效應，挖掘產品文化之源、打造城市文化原創IP，才是持續帶動上海消費熱的生存之道。（編輯：李雅雯）1130128
本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。
