Apple Watch改變局面 成敗3大理由

（中央社舊金山7日綜合外電報導）沒有人可以否認蘋果改變人們的生活方式，iPod、iTunes、iPhone和iPad震撼全球音樂、手機和電腦市場，問題是Apple Watch也能做到相同的事嗎？

美聯社報導，Apple Watch是蘋果共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）逝世後，蘋果推出的第1個全新產品，但智慧錶市場已充斥沒有引起太多共鳴的產品。以下是Apple Watch在智慧錶產業成敗的各3個理由。

Apple Watch成功改變局面的3個理由：

一、功能比對手多：除了電子郵件、簡訊和打電話外，蘋果表示，Apple Watch還能呈現新聞、健康狀況數據和其他通知，一覽無遺。還有心跳偵測器、加速度計和輕觸手腕通知穿戴者的振動引擎。將內建Siri和Apple Pay，執行長庫克（Tim Cook）還談過，手錶作為飯店房門或甚至車子電子「鑰匙」的功能。

二、強大的品牌：全球最大科技公司蘋果品質頗負盛名，且在全球有超過400家零售據點。口袋深的蘋果砸錢做廣告不手軟，這個月在Vogue和其他時尚雜誌安插12頁廣告。

三、蘋果的紀錄：先前對手就有在突破瓶頸上遭遇困難，蘋果產品跳出來徹底改革市場的例子。在iPod、iPhone和iPad出現前，就有數位音樂播放器、智慧型手機和平板電腦，但根據弗雷斯特研究公司（Forrester Research）分析師鞏德（J.P. Gownder），多數這些產品都鎩羽而歸，是蘋果設下新標準和創造新需求，製造出吸引人的裝置。

Apple Watch失敗的3個理由：

一、需求大嗎？：包括蘋果在內，大部分智慧錶要搭配智慧型手機才能使用，所以不能與昂貴的裝置交換使用。近期弗雷斯特調查發現，一些受訪者表示，已經有較不貴的運動手環或功能齊全的智慧手機，所以沒有買Apple Watch的理由。（不過，這份調查也發現，果粉準備好買Apple Watch了。）

二、消費者興趣缺缺：消費者早就可以買到三星、索尼（Sony）或樂金等科技大廠或科技新創公司Pebble製造的智慧錶，也可以追蹤心跳、顯示電子郵件和進行其他線上服務，不過銷售成績都不出色。根據市調機構策略分析公司（Strategy Analytics），去年全球只賣出約500萬支智慧錶。

三、價格和過時性：現在許多智慧錶售價在200美元以下，蘋果計劃推出3款以349美元起跳的智慧錶，但派杰公司（Piper Jaffray）的孟斯特（Gene Munster）預測，買家平均會花550美元買錶和可更換錶帶等其他配備。儘管富有消費者可能會砸數千美元買1支可以戴好幾年的手錶，或甚至傳給下一代，但照蘋果每年如發表智慧型手機一樣推出新產品的速度來看，要買個很快會遭淘汰的東西太花錢了。

庫克9日將在記者會上為Apple Watch宣傳，外界預期他會展示更多功能和應用程式（app）。（譯者：中央社陳昱婷）1040307

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