Podcast缺商業模式 節目主持人：靠熱情支撐

（中央社記者吳家豪台北25日電）Podcast在歐美國家走紅多年，在台灣卻還是小眾市場。加入Podcast一年多的科技節目主持人林小旭透露，約90%的Podcast節目缺乏商業模式，主持人只能先插旗，靠熱情支撐。

Podcast是以聲音為主的數位媒體，只要上網就能免費收聽，節目單集長度約20至40分鐘，適合時間碎片化的通勤族或育兒族當成吸收新知的來源。

電信業者台灣大哥大旗下串流音樂平台MyMusic今年1月推出Podcast節目，內容囊括音樂資訊、產經時事、養生育兒、體壇賽事、星座命理、科普文教、職場趣談等多樣類型，點聽次數在3個月成長8倍，其中健康相關內容在疫情期間成為熱門節目。

科技部落客林小旭在朋友邀請下，從2018年9月開始與科技玩家KisPlay一起播出Podcast節目「科技酷宅」，近期探討的主題包括手機越賣越貴、防蟎殺菌技術、盜版影音網站楓林網主嫌落網、電動機車Gogoro商用資費爭議等，內容包羅萬象。

擔任Podcast節目主持人看似光鮮亮麗，卻要擔心收入來源問題。林小旭說，除了少數節目之外，幾乎90%的Podcast節目都缺乏商業模式。

「現在大部分到Podcast的人都是先插旗，也是靠熱情支撐。」林小旭表示，有些主持人跟廣告主討論過合作，卻發現難處是無法掌握觀眾人數，難以評估廣告效益。

國外Podcast盛行多年，商業模式比較特別，部分Podcast平台會找名人到公司做節目，有自己的網站可以刊登廣告。台灣的Podcast較常使用蘋果iTunes、Spotify等媒體平台，而這些平台都沒有刊登廣告，也讓主持人少了廣告收入。

林小旭認為，當務之急是讓市場知道什麼是Podcast。最近1、2年在台灣很多人開始嘗試Podcast，因為錄製節目很簡單，只要到iTunes或Spotify去註冊就行，進入門檻相對較低。

不過，林小旭也發現，在Podcast上做節目跟YouTube很不一樣，要對著沒有目標的地方自言自語，還要掌握聲音起伏，有時比看著攝影機錄影片更難。

雖然相較於其他網路社群，Podcast在台灣仍是小眾市場，但根據林小旭觀察，自從疫情開始後，Podcast的財經類節目變得很受歡迎，可能因為台灣電視節目對相關內容的討論較少，聽眾會嘗試從其他管道尋找分析，只要有財經相關的新節目上架，都可以很快爬升到點聽第1名。

林小旭說，Podcast吸引人的原因在於節目長度約半小時左右，就可以聽到整集節目或主持人觀點，可以利用通勤或零碎時間收聽。有些上班族會在午休時間用無線耳機收聽Podcast，既可以閉目養神，又能吸收資訊。

此外，無線耳機價格降得很低，也讓收聽方式變得更自然。以前無線耳機主流價格帶落在新台幣7000元至8000元，現在只要1000元至2000元就有不錯品質。

對於Podcast未來在台灣的發展空間，林小旭認為「非常大」，因為對消費者和使用者來說，用手機追劇都是用看的，反而收聽Podcast不會有太多視覺上的負擔，適合想擁有休息時間又不想荒廢的人，例如在煮菜或發呆時，希望有個聲音陪伴。

他也發現，最近台灣廣播電台開始把更多已經播過的節目放到Podcast上，連全台最大的年輕人論壇Dcard都開設專版討論Podcast，這都顯示Podcast受到的關注度正在快速上升，未來發展潛力可觀。（編輯：張良知/楊凱翔）1090625

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