降價爭取客源 觀光飯店住房率營收負成長

（中央社記者陳葦庭台北7日電）旅遊業持續低迷，飯店業也受衝擊，觀光局統計今年1到7月觀光旅館住房率和去年同期相比減少2.9%，平均房價負成長1.64%，學者分析，客源減少、飯店增加都是原因。

根據觀光局統計，今年1到7月來台旅客有595萬6972人次，和去年同期628萬372人相比減少32萬3400人次，負成長5.15%，其中陸客來台旅客有150萬1967人次，和去年同期相比少37.67%人次，至於日韓、港澳和東南亞旅客則都有成長，但仍無法補足觀光人數缺口。

觀光人數減少，旅遊業低迷，也連帶衝擊觀光飯店市場，根據觀光局本月初公布的今年1到7月觀光旅館營運資料，住房率和去年同期相比減少2.9%，平均房價也負成長1.64%，平均每晚每房降至新台幣3775元，總營收減少11.5億元，負成長3.5%。

如果從住客人次分析，今年1到7月國人住宿人次有成長趨勢，從去年的287萬5215人次增加到今年的303萬4146人次，成長5.53%。

不過，國外旅客人次減少幅度達9.27%，從去年的402萬8813人次減至373604人次，其中陸客少50萬5080人次，負成長38.63%，比例最高，韓國觀光客則大幅提升，住客人次增加8萬689人，成長38.56%。

對此，高雄餐旅大學副校長劉喜臨今天受訪時分析，觀光客減少，飯店壓低房價求利潤確實是觀光飯店平均價格下滑的原因之一，不過，他也指出，今年1到7月全台新增7家觀光旅館，新飯店以低價促銷吸引客源，客房數增加導致飯店競爭都是原因之一。

他認為，飯店應該要找出自己的路，像是神旺大飯店和天成大飯店雖然僅被觀光局認定為4星旅館，但是卻分別排行觀光旅館住用率第1、2名，平均住房率高達95%，主因就是願意在服務上多用心，加上長期深耕市場，因此較不受旅客減少影響。

神旺大飯店公關謝宜靜今天受訪時表示，目前入住旅客以港澳、中國大陸及日本為大宗，約佔整體住房率60%，國民旅遊則有15%，而今年度為爭取韓國和泰國市場客源，也樍極參加國外旅展增加曝光。

天成大飯店則以簡訊回應，今年日本、韓國旅客約增加7%至8%，飯店也提供日韓語等服務，也積極爭取東南亞客源。1060907

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