Pokémon Go為何夯？腦神經科學這麼說
（本篇原文作者／阿曼達 芬波西帕奇亞；譯者／瞿澄）是的，Pokémon Go是款不僅免費、具移動定位功能，還有擴充實境的遊戲，但它為什麼這麼紅？要了解這個問題，讓我們來看看Pokémon Go背後的腦神經科學基礎，究竟是什麼促成了Pokémon Go的成功。
1.擴充實境（augmented reality，簡稱AR）強化了人們對自身的關注
人類是自戀的動物。研究顯示，人們會花更多注意力在和自身相關的事物上，不僅如此，當我們提到自己時，大腦中的多巴胺獎勵機制就會啟動，這使我們心情愉悅。這也就是玩家更青睞能擁有更高掌控權遊戲的原因。然而，你或許可以操控決勝時刻（Call of Duty，一款第一人稱射擊遊戲）裡的角色，但是擴充實境如Pokémon Go給予你的，是完全因時因地的遊戲體驗，而這一切都只需要你和你的手機。
你可以在各式各樣的地方捕捉神奇寶貝，公園裡、辦公室裡、你家裡，白天或者黑夜。在每一次啟動遊戲的過程中，你的自我效能感（self-efficacy）都獲得了一點點的提升，因為你知道在螢幕虛擬畫面之下的，正是你所處的真實環境。這樣的成就感讓你對自己和產品充滿喜愛，使你欲罷不能。
2.Pokémon Go的世界等著你探索
我們的大腦還喜歡新玩意兒，當我們說到自己時啟動的多巴胺獎勵機制在我們經歷新事物時也會運作。這個迴路讓人們想要重複激發迴路的行為，以獲得更多獎勵。在Pokémon Go的世界裡，每一次遊玩經驗都將是新的，因為你會想為了新的神奇寶貝去探索更多新的地點。
3. 多方面的情緒影響
研究顯示，面對虛擬情境時大腦激發的神經網絡和面對現實體驗時是一樣的，影像回饋和實體回饋對大腦來說也幾乎別無二致。而Pokémon Go從現實環境中提取線索並將之與虛擬世界媒合的設計，則促成了影響更大的回饋感受。例如，你會在水源附近找到鯉魚王、在地鐵上抓到小拉達，這樣的水／陸：鯉魚王／小拉達關係的一致性，強化了你愉悅和成就的感受。這樣多方面的情緒正面回饋，讓你想一直玩下去。
4.Pokémon Go還提供社交連結
社交需求是行為最有力的驅動來源之一。我們受到周遭人的影響，做出類似群體的行為，所以如果大家都在玩Pokémon Go，你自然也會想玩，而目前有90% 18-65歲的美國民眾聽說過Pokémon Go。另一方面，擴充實境的機動性也是促成玩家合作，無論是虛擬還是現實。如果你看到有個傢伙在角落走來走去捕捉神奇寶貝，那就是一個現成的社交連結機會，Pokémon Go創造的不僅是現實生活中的話題，還有遊戲裡的合作和競爭。
The big takeaway？
Pokémon Go採用了普遍使用於電玩設計的技術，但擴充實境所強化的感受和神經刺激，使它帶給我們全新的體驗。
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