搶爭觀光大餅 國際本土酒店接力開

千萬觀光大國系列（中央社記者陳葦庭台北19日電）觀光起飛，台灣邁向千萬觀光大國，國際飯店、本土飯店有如雨後春筍般一間接著一間開，從晶華酒店、喜達屋、文華東方到萬豪集團，飯店聚落已然成形。

台灣觀光起飛，邁向千萬觀光大國這歷史性的一刻就在明天，回顧過去8年，台灣飯店產業也歷經不少大事。

2010年以前，台灣飯店產業可說是寡占市場，台北市信義區的君悅酒店是少數指標性的國際飯店，而中山區的晶華酒店，則是國內本土飯店跨足海外市場最成功的例子。

不過2010年3月，喜達屋集團旗下台北寒舍艾美酒店正式入主台灣，在那之後，台灣飯店就有如雨後春筍般一間接著一間開，台北W飯店（W HOTEL）、艾麗酒店讓信義區成為國際級酒店的一級戰區。

位在中山區的晶華酒店和老爺酒店，也因為日系品牌大倉久和的加入變得競爭更加激烈，港湖一帶則是在近兩年成為新戰區，從最早的維多麗亞酒店，到台北萬豪酒店、南港新開幕的台北萬怡酒店，都顯示出業者對台灣觀光大餅的企圖心。

不只台北市區競爭激烈，北投麗禧溫泉酒店、日勝生加賀屋、大地酒店等也將眼光瞄準國際觀光客，本土雲朗觀光集團和晶華酒店也放眼全台灣，日月潭雲品、台南、太魯閣晶英也成為中南部最具指標性的高級飯店。

也有業者看準年輕族群，在交通便利的捷運站、市區開設中低價位的精品旅館，像是Home Hotel 逸寬文旅、國賓大飯店集團旗下amba意舍酒店、天成大飯店旗下蜂巢旅店、晶華集團旗下捷絲旅，以及喜達屋集團平價品牌aloft雅樂軒。

晶華集團副總兼財務長林明月認為，觀光人次破千萬，其實對飯店業是很開心的好消息，觀光人次成長等於飯店的業績會跟著成長。因為台灣觀光已經做出口碑，很看好接下來兩三年的穩定發展。

晶華集團公關蔡蕙如提到，有觀光人潮就代表有住宿需求，飯店一間接著一間開，需要有旅客入住才能獲利，政府和業者相輔相成，提升觀光品質才是讓國外觀光客源源不絕的關鍵。

她進一步說明，無論是觀光客或是商務客，在台停留其間每天待多時間的通常還是飯店，而觀察目前發展趨勢，中山區、信義區和港湖區已經形成飯店聚落，飯店的軟硬體、服務特色將是未來飯店競爭關鍵，如何維持競爭互惠的關係，是業者要面對的新挑戰。

回首過去8年，台灣觀光業者和政府踏著辛苦的不乏，終於讓台灣成為千萬觀光大國，過程中有罵聲有讚聲，但無論如何，觀光產業占經濟成長的14.8%是不爭的事實，要如何做大這塊餅，讓全民看得到吃得到，「品質」無疑是一個新挑戰。1041219

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