木村拓哉福山雅治接力來台 行銷觀光奏效

（中央社記者汪淑芬台北11日電）日劇天王木村拓哉來台灣幫觀光局拍宣傳影片，引起木村迷關注。去年福山雅治擔任台灣觀光親善大使，也帶動日人訪台熱潮。近幾年觀光局發現透過明星行銷觀光，日韓市場最有效。

渡邊滿里奈是觀光局在2001年，第1位邀請協助台灣推展觀光的日本藝人，渡邊滿里奈同時也是一名作家，多次來過台灣，還寫書介紹台灣的茶園和茶藝館。

在2002年到2006年間，觀光局推出吉祥物「阿茶」作為代言人。

2007年起，觀光局以紅遍日本及韓國的台灣偶像團體F4，為日韓市場代言台灣觀光，爭取日韓年輕客群來台灣。

當年3月，觀光局局長賴瑟珍還與與旅行社業者日本東京、大阪舉行兩場觀光說明會，當F4抵達成田機場時，受到2000名日本粉絲接機，在日本造成轟動，大作新聞。

觀統局估計，當年F4代言，提升日韓來台觀光市場產值約7%，為台灣帶來新台幣42億元商機。

2011年，觀光局為宣傳「旅行台灣 感動100」計畫，特別邀請日本有「美空雲雀第二」美譽的演歌天后，也是台灣觀光親善大使的小林幸子來台拍攝「開運之旅」節目。

小林幸子還與台灣流行音樂團體飛輪海成員之一汪東城，一起走訪台灣著名祈福廟宇，如台北霞海城隍廟、龍山寺、大甲鎮瀾宮等處，介紹台灣祈福廟宇及品嚐開運美食，盼吸引日本銀髮族及年輕粉絲族群來台開運之旅。

2011年至2012年，觀光局邀請韓國版流星花園女主角「具惠善」與「飛輪海」合拍台灣觀光主題曲「Touch Your Heart」的MV，由飛輪海成員飾演的廚師、攝影師等角色，帶領具惠善領略台灣景點、美食的美夢。

2013年開始，觀光局對日韓市場行銷採分進策略，當年日本市場邀請能歌善舞，會日文，在日本華語藝人榜最有人氣的小豬「羅志祥」擔任代言人，搶攻日本櫻花妹。

2013年韓國市場的推廣，則邀請在戲劇、廣告有亮眼成績的台灣藝人陳意涵，搭配以「建築學概論」獲得韓國青龍電影獎最佳男新人獎而受矚目的韓國演員趙正錫共同代言，兩人在台合拍「噗通噗通24小時台灣」微電影。

2013年，觀光為慶祝來台旅客破700萬人次，還邀在日本也有高知名度的林志玲，拍攝吸引國際旅客來台灣觀光的廣告。

2014年，觀光局邀日本藝人福山雅治擔任台灣觀光的親善大使，為精緻呈現台灣，要求完美的福山雅治當年還特別帶領日本團隊來台拍攝宣傳影片及平面廣告，製作明信片發送在日本演唱會的觀眾，向更多的日本粉絲宣傳台灣。

2014年底，日本知名搞笑團體藝人「田村淳」與「田村亮」，也應觀光局邀請，與近30名工作人員來台，拍攝關西電視台日本新年特別節目，共同行銷台灣觀光。

木村拓哉這次來台拍攝台灣觀光宣傳片，由知名國際導演吳宇森執導，拍攝地點及內容，目前保密。觀光局透露，將反映台灣生活的面向，值得期待，也盼日本來台旅客人數能再衝新高。

觀光局統計，去年日本旅客來台人數約160多萬人次，韓國來台旅客53萬人次。

觀光局預估，日本來台旅客今年可望達200萬人次，韓國還有很大成長空間。

觀光局不諱言，經由明星的口碑行銷觀光，在日本及韓國市場最有效，未來幾年的行銷，仍會採相同策略。1040711

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