電商盡享宅經濟紅利 大者恆大趨勢確立

（中央社記者江明晏台北22日電）疫情帶動宅經濟發酵，包括富邦媒、東森國際旗下的東森購物網等，今年營收獲利都繳出亮眼佳績，而電商市場競爭也更趨白熱化，大者恆大的態勢越來越明顯。

疫情期間電商連續兩年爆發性成長，但也有業者選擇退出電商平台，例如聯合報系底下的「udn買東西」8月無預警宣布停止業務。

業界分析，電商競爭白熱化，物流、資本、營運能力等規模經濟優勢都使得電商營收規模差距擴大，市場結構性變化的結果趨向「大者恆大」。

受惠於疫情影響，今年momo及東森購物網都繳出亮眼佳績，momo近年來策略以城市內衛星倉為主力，在疫情期間，高效率的物流倉儲及商品應變策略，成致勝關鍵。

東森購物網公布8月合併營收新台幣24億元，稅後淨利1.46億元，每股盈餘（EPS）1.44元，累計前8月營收186億元，稅後淨利11.53億元，較去年同期成長34.7%，每股盈餘達11.31元，已賺逾一個股本。

東森購物網分析，本身是國內電商中少數採取多通路銷售的電商，如草莓網以及熊媽媽買菜網，而且除了網路，還包含電視購物及電話行銷，旗下更擁有多個自營品牌商品，營收占比達35%，有效降低成本，提高利潤。

後疫情時代下，電商平台已成為重要的銷售平台，政府發行振興五倍券今年更納入電商，東森購物網表示，預計設立振興五倍券專區，主要納入MIT中小型店家產品、各縣市農特產等，實際幫助在地廠商及農民，加碼折價券、東森幣及禮物卡等多項回饋，以及與銀行、線上支付聯手讓五倍券利上加利，數位綁定成功的人於網站活動登錄並登記，可獲得獨家優惠禮包。

緊接著，第4季的雙11、雙12及百貨週年慶活動，都是零售業兵家必爭之地，為了迎接銷售旺季，東森購物網將銷售主力轉為美妝保養品、生活家電及食品等商品，並搭配五倍券專區，全力搶攻旺季商機，第4季業績成長可期。（編輯：趙蔚蘭）1100922

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