華為手機今年估超車蘋果 雙方角力升溫

（中央社記者江明晏台北20日電）10年前，不會有人把蘋果與華為相提並論，10年後，研調機構預估，華為將取代蘋果，成為全球手機第二大銷量霸主，雙方角力戰逐步升溫，在中美貿易戰攪局下，更添戲劇張力。

全球市場研究機構TrendForce出具報告指出，2019年智慧型手機市場受到中美貿易戰影響，不確定因素增加，加上換機周期延長、創新程度降低等衝擊，導致市場需求遲滯，預估全年生產總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴大至5%。

以全球市占排名來看，TrendForce預估今年全年三星將續擁冠軍頭銜，華為將超越蘋果成為全球第二大手機品牌廠，而蘋果則將下滑一個席次至全球第3名；事實上，華為已在2018年第2季，首度單季超越蘋果出貨。

華為有什麼能耐？TrendForce認為，華為產品線布局完整、擁有自主晶片開發優勢，在高階市場，以P系列、Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占，且以榮耀等系列進軍東歐等海外市場，帶動2018年生產總量達2.05億支，年成長30%，在目前手機市場衰退的市況裡，實屬亮眼。

國際研調機構Gartner也觀察，雖然智慧型手機銷售成長趨緩，華為的智慧型手機需求卻呈現高成長，去年第3季市占維持大中華地區排名第一，在許多歐洲市場也都名列前3，且和全球霸主三星之間的差距持續縮小，主要由於華為積極向外拓展市場，在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。

2019年，華為除了要守住中國市場既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大，TrendForce預估，華為生產總量有機會持續成長至2.25億支，市占達到16%，將正式取代蘋果，成為全球市占率第2名的智慧型手機品牌。

然而，中美貿易戰火持續劍拔弩張，華為身為中國第一大品牌，自然成為美方頭號攻擊目標，各國也陸續出現抵制華為通訊設備的聲浪，是否會排擠智慧型手機的生產與出貨，為後續觀察重點。

華為技術台灣總代理訊崴技術總經理雍海曾表示，中美貿易戰這部分畢竟是「無能為力去掌控，面對這樣的事，就是聚焦做好自己的事情」。

華為部分手機採用高通晶片，未來如果無法使用高通產品，市場認為，華為可能採取擴大使用海思晶片方式因應，雍海則表示，華為企業文化第一條就是「開放」，華為海思晶片不會對外賣，也會採購聯發科與高通，認為這是生態鏈的平衡，有競爭才有進步，「如果非常封閉，長遠來看不是最好的選擇。」

TrendForce觀察蘋果2018年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表並未如期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%。其中在中國的銷售表現上，受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響，銷售表現較2017年衰退將近1000萬支。

Gartner也觀察，蘋果iPhone正處在飽和的頂級智慧型手機市場中，除成長幅度小之外，在中國市場的競爭也益發激烈，初步通路調查顯示XS Max的銷售量高於XS機種，認為對於在中國大陸市場市占持續下滑的蘋果來說，XS Max將是蘋果在當地市場的重要生力軍。

2019年，蘋果將持續面臨換機周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，以及中國高階市場的銷售失利等問題，TrendForce預估，2019年蘋果的生產總數將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善，生產總量的衰退幅度恐再擴大。（編輯：蘇志宗）1080120

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