副總統：企業創新結合品牌發展 因應轉型挑戰

（中央社記者邱柏勝台北26日電）今周刊今天舉辦第11屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮，副總統陳建仁表示，台灣企業應利用技術創新，結合品牌發展，才能不斷創新，並面對激烈競爭與轉型升級的挑戰。

今周刊今天舉辦第11屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮，包含陳副總統、經濟部常務次長王美花，以及金管會副主委張傳章皆受邀出席擔任頒獎嘉賓。

陳副總統致詞時表示，過去台灣企業累積很多製造與研發實力，並以生產彈性跟專業態度等優勢，成為國際品牌大廠信任的夥伴。但在研發、製造、生產外，面對全球激烈競爭跟轉型的挑戰，台灣企業應該利用技術、創新，並結合品牌發展，才能不斷創新。

今周刊發行人謝金河表示，「商務人士理想品牌大賞」已經來到第11屆，這次得獎名單中有不少是熟面孔，例如中華電信、中國信託商業銀行，以及長榮航空等。台灣是個地狹人稠的小市場，要營造品牌並不容易，例如今年華碩、宏達電智慧型手機，汽車品牌納智捷等都賠了很多錢，凸顯出台灣的品牌之路充滿艱辛。

謝金河說，台灣雖然發展品牌不易，仍有很多企業持續深耕、深化台灣市場，且有的品牌其實已達到世界級水準，例如台灣的兩家航空公司。他曾比較包含以色列、俄羅斯、墨西哥，以及高麗航空等國籍航空，「台灣兩家航空公司可說是全世界最棒航空公司，服務無懈可擊」，顯見台灣品牌有實力與其他國家競爭。

除公布得獎名單，今年今周刊也與長期觀察市場趨勢的「東方線上」消費者研究集團合作，一方面調查商務人士心中的理想品牌，另一方面首度針對商務人士購買品牌動機進行深度調查。

東方線上副總監楊少夫觀察品牌趨勢分析，以前品牌、尤其是購買精品品牌，多數是彰顯身分地位的符號，但這幾年發現，消費者的購買動機可能已經不同，這表示商務人士消費不是為了形塑「我跟你不同」、「我鶴立雞群」等形象，而是要有「人的故事」，讓消費者對故事中的情境有所共鳴，才能打動商務人士的心。（編輯：張均懋）1071226

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。