中小企業拚突圍 近7成使用數位行銷

（中央社記者吳家豪台北6日電）Yahoo奇摩攜手中華民國全國中小企業總會於今天發布2017年《中小企業數位行銷白皮書》指出， 已有67%的中小企業使用數位行銷，網路行銷工具以影音廣告及原生廣告成長最快速。

白皮書進一步指出，中小企業的數位行銷預算投入較去年成長10%， 顯見即使大環境充滿挑戰，中小企業在數位行銷上的投資仍逆勢成長，積極運用網路在困境中突圍。

中華民國全國中小企業總會企資中心營運長王怡雯表示，面對數位科技帶來的產業轉型，建議中小企業持續布局數位行銷策略，掌握消費者輪廓與數據，促進營收和規模持續成長；同時企業主也可積極擁抱新的數位行銷趨勢，如影音、原生廣告等，找到新客源、提高成交機會，持續成長動能。

根據Yahoo奇摩《中小企業數位行銷白皮書》，相較2016年，中小企業目前使用的網路行銷工具中，「影音廣告」及「原生廣告」成長最為快速，平均使用率年成長分別為7成和4成， 為其他工具使用率年成長的1倍以上。

Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳分析，台灣有4分之1中小企業已開始使用影音廣告，更有7成中小企業未來考慮使用影音廣告；大家先前認為使用影音廣告很花錢、製作影音素材困難，但這個狀況正在改變中。

蘇建勳透露，中小企業對於原生廣告能幫助業績成交給予很高的肯定與信心，調查顯示，當原生廣告在整體數位投資比例超過30%之後，業績明顯成長了4成。1060706

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