Yahoo、momo雙11報喜 美妝登暢銷排行榜

（中央社記者吳家豪台北14日電）富邦媒雙11檔期昨晚正式落幕，4天活動業績較去年成長1倍，達新台幣6.7億元；Yahoo奇摩開賣3天的3平台業績比去年同期成長6成，截至今天已發出35億購物金。

富邦媒旗下momo購物網今年雙11檔期從11月10日到13日為止，業績較去年成長1倍，達6.7億元；全公司加上電視購物及型錄購物，更是創下超過 8億元業績，為第4季營收增添動能。

momo購物網表示，今年雙11平均每秒可賣出3件商品，最後1小時每秒甚至可賣出5件商品，其中行動購物的業績就占了約一半。商品方面，主要業績貢獻前3名來自3C家電、生活用品及美妝，另外像是精品及鞋包，業績也較平日顯著成長，成為帶動業績超標的黑馬。

此外，momo購物網今年首度舉辦的《雙11晚會》也創下業界許多新嘗試，除了首創網路購物線上直播及電視購物節目LIVE跨屏串聯，並首度邀請網紅與電視購物專家進行商品PK銷售，藉由手機、平板、PC、TV等多屏整合互動及社群擴散，讓短短90分鐘直播節目觀看總人次突破百萬人，單一商品產值也較平日成長18倍，更間接帶動新會員數較平日成長3倍。

momo購物網指出，延續雙11熱度，momo接續將醞釀「雙12」購物節，預料品牌商品折扣幅度將有5折起優惠，加上聖誕節及春節早鳥商機，第4季營運表現將可以期待。

Yahoo奇摩1111購物節從11月11日起跑後，銷售力道持續勁揚，Yahoo奇摩購物中心、Yahoo奇摩超級商城、及Yahoo奇摩拍賣3平台，不但在開賣首日業績創下歷史新高紀錄，歷經周末假日買氣仍未下滑，開賣3天，3平台業績比去年同期成長6成。

Yahoo奇摩表示，不只業績亮眼，縱觀前3天的銷售動能後發現，消費者在這波1111購物節中最愛搶購的3大類商品，分別是美妝、美食、及民生用品。另外，預計在這次雙11期間發出的60億購物金大紅包，截至14日止，已經發出35億。

針對雙11台灣消費者APP購物情形，台灣最大全通路開店服務公司91APP今天公布「2016年雙11當天APP購物力調查」。

根據《91APP大數據》分析，以全台地區的整體下單占比來看，今年雙11當天APP購買力最強的前5大城市排名分別是：新北市（20.85%）居冠，其次為台北市（13.57%）、台中市（12.90%）、桃園市（10.92%）及高雄市（10.31%）。

91APP產品長李昆謀分析，有別一般「蛋黃區」，新北市為許多新一代白領年輕人選擇居住的新市鎮，隨著APP購物成熟，消費者不必舟車勞頓也可透過手機APP消費模式，滿足購物需求。

調查結果顯示，以消費者輪廓來看，雙11當天全台APP購物超過8成為女性，而其中以25至34歲的輕熟女消費占比最高，搶購商品3大熱門類別為「美妝類」、「流行服裝類」、「美食/特產類」。今年雙11以APP下單搶購的比例高達8成，平均客單價約在1000元左右。1051114

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