全球百大奢侈品企業 LV連3年奪冠

（中央社記者邱柏勝台北15日電）據勤業眾信今天發布「2016年全球奢侈品力量」報告指出，法國路易威登（LV）、瑞士歷峰（Richemont）及美國雅詩蘭黛（EstéeLauder），連3年蟬聯全球百大奢侈品企業前3名。

勤業眾信聯合會計師事務所（Deloitte）今天發布「2016年全球奢侈品力量（Global Powers of Luxury Goods 2016）」報告，根據2015年全球奢侈品業銷售額表現，評選出全球百大奢侈品企業排行榜。

報告指出，2015年全球百大奢侈品企業共創下2220億美元銷售佳績、平均年成長率為3.6%，前3名分別為LV、歷峰集團及雅詩蘭黛，此3家企業也創下連續3年蟬聯前3名的紀錄。至於中國大陸及香港共有8家企業入榜，以香港周大福珠寶名列第7表現最佳。

勤業眾信策略長暨消費產業負責人柯志賢表示，2015年全球經濟面臨嚴峻挑戰，百大奢侈品企業平均年成長率雖不如以往亮眼，但不少企業仍維持 2位數成長。此外，前10大企業銷售總額1062億美元，佔百大奢侈品企業近5成（約48%）比重；且全球前10大企業中，除了第 7名為港商周大福珠寶之外，其餘皆由歐美企業主宰。

進一步檢視前3名榜單，LV以總營收407億美元成績，佔全球百大營收的 16%，其奢侈品銷售成長率達7%，銷售淨利率也高達 19.9%，位居百大奢侈企業領先地位。

勤業眾信報告指出，LV的傑出表現主要歸功於2013年第4季成功併購諾悠·翩雅（Loro Piana），與個人品牌尼可拉斯·科克伍德（Nicholas Kirkwood），加上核心事業的穩定成長與來自其投資愛馬仕（Hermes）股份獲利所致。

然而，經濟不景氣確實對奢侈品企業成長造成阻礙。根據報告指出，百大奢侈品企業當中有 9間企業年衰退達雙位數，首當其衝的，是 5間來自中國大陸與香港的奢侈品企業，主因在於受到金價下滑所導致的「淘金退燒潮」，大幅降低民眾的消費意願，致使中港地區奢侈品總營收衰退31億美元，銷售成長率衰退6.8%，成為全球衰退最多的區域。

展望未來，勤業眾信預估，奢侈品企業將全面邁入「規範創新」（Disciplined Innovation）時代。柯志賢建議，為吸引年輕人目光、提升品牌能見度，企業可將體驗式的元素融入購物場景當中，或增加品牌媒體曝光頻率，以提升品牌宣傳綜效；另外，企業可透過數位化展現品牌價值，同時接觸更多愛好電商平台的消費者，並朝達到全通路零售的趨勢邁進。1050815

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