貿協助攻新南向 多元行銷台灣精品

（中央社記者黃麗芸台北9日電）為推廣台灣精品、建立通路，中華民國對外發展貿易協會鎖定9國進行台灣產業形象廣宣計畫（IEP），其中，在菲律賓進行廣宣活動後，民眾購買台灣產品意願升高，逼近5成。

貿協行銷專案處處長陳英顯今天指出，IEP計畫由經濟部國貿局主辦、貿協執行，今年共鎖定9個國家進行台灣精品推廣，包括日本、德國、美國、菲律賓、印尼、越南、印度、土耳其及中國大陸等。

其中，政府新南向政策國家就有4個，對其主打台灣資通訊、運動休閒、居家用品及醫療保健等優勢產業精品。

陳英顯說，菲律賓為我國在東協第二大出口市場，長期經貿互動密切，其市場人口破億，經濟成長率達6.3%（GDP），且都會區人均GDP比全國數值還要高3倍，是IEP計畫的重點拓銷國家。

他表示，菲律賓IEP計畫於今年6至10月在大馬尼拉辦理4場巡迴體驗活動，並選定在主要大型購物中心設置「台灣精品體驗行銷專區」，以動態展示方式，讓消費者親自體驗54個品牌、逾140件台灣優良產品。

同時，活動也搭配辦理記者會、媒體廣宣及數位行銷（臉書、Instagram）等方式，透過實體及虛擬方式來提升台灣精品知名度，以及協助企業布建當地通路。

陳英顯指出，根據尼爾森出口調查顯示，菲律賓消費者在參加貿協台灣精品推廣活動後，對於台灣產品的正面評價達88%，購買意願由23%成長至48%，推薦意願則從7%成長至59%。

他認為，從數據看來，顯示貿協IEP計劃進行得相當順利，集中火力、深度去推，形象拉拔起來後，品牌附加價值高，廠商獲利率才高。

活動廠商光陽機車菲律賓總經理曾乃剛也說，參與貿協IEP計畫的推廣活動，能有效提升品牌形象及認知度，此平台讓廠商有機會在短期內接觸大量消費者，不但提升實質銷售，也有助於市場策略調整。1050809

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