蛋黃哥購物心理學 通路不只賣萌
（中央社記者陳政偉台北25日電）現代社會生活、工作壓力大，療癒商機趁勢興起。通路行銷活動經營數年，效益相當成功，但市場競爭激烈，開始搭配主題性的實用商品，一改只賣「萌」的策略，要精準擊中顧客心理。
超商集點活動贈送卡通公仔玩具，開啟療癒商機，各通路紛紛跟進，消費不再只是購物，能夠照顧心理層面、紓解壓力、有互動的商品，越來越受消費者愛戴。
像是全家便利商店日前推出的蛋黃哥紓壓小物，造成網路瘋狂討論，網友將贈品製作成kuso影片，趣味十足。
其中以「奶黃包」的網路人氣最高，有網友拍出自己把玩蛋黃哥的實況，一吸一吐的畫面受到網友大讚，覺得這麼簡單的過程，卻讓人感到紓壓。
夏季到來海灘、野餐的活動增加，全家以實用性高的蛋黃哥「好食光悶燒罐」、納豆款及培根蛋款的「懶洋洋海灘巾」，讓出遊可更受注目，開始吸引粉私目光。
而從「小叮噹」更名為哆啦A夢，陪伴無數大人小孩的童年，統一超商以夏季野餐需求為商品開發主軸，推出漫畫風微波玻璃便當盒，以及限量的保冷袋、摺疊椅、摺疊桌、哆啦A夢自動傘等，成為卡通迷的鎖定目標。
藥妝通路屈臣氏觀察，消費者在選購美妝時，可愛的外型設計更是讓少女們手滑的關鍵，三月引進A'PIEU哆啦A夢聯名彩妝後，6月在引進推出「MISSHA x LINE FRIENDS聯名系列」，讓詢問度不斷攀升。
屈臣氏解釋，近年韓系、日系彩妝接連推出跨界聯名商品，Q萌卡通角色紛紛躍上粉盒、唇彩、眼影盤等彩妝外盒，看準卡通跨界玩美新風潮。
本土藥妝康是美也找來，風靡全球75個國家，2600多家報紙連載、3億本漫畫、出過50部卡通，陪伴超過數千萬讀者一同成長的經典漫畫人物SNOOPY，搭配旅行主題。
康是美端出「SNOOPY瘋旅行」滿額加購活動，針對旅行需求的消費者，規劃一系列時尚實用的周邊系列商品，包含行李吊牌、摺疊旅行袋、旅行收納袋3件組、行李箱24吋、行李束帶、後背包等6款商品，也十分受到民眾喜愛。
觀察通路行銷活動，近期的集點活動，對於消費者的目標群關注度更高，針對不同顧客需求，也發展出更細的客製化分工，近期集點行銷活動，除了要賣卡通人物的「萌」，也要搭配主題性，像是出遊、野餐、辦公室小物、居家陪伴感這樣的分眾化，更精準擊中消費者的購物心理。1050625
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