庫克擺脫賈伯斯身影 重新定位蘋果

（中央社舊金山31日綜合外電報導）蘋果公司10餘年來獨領風騷，近兩任執行長居功厥偉。天才型的賈伯斯於2011年底離世後，庫克從原本被看衰是看守人的角色，4年多來逐漸走出自我風格，重新塑造蘋果的形象。

果粉心目中之神賈伯斯（Steve Jobs）始終走在時代尖端，絕不媚俗地跟著顧客的喜好去開發智慧手機與平板電腦產品，他的一句名言是：顧客不知道自己想要什麼。庫克則在研發之餘，也兼顧取悅市場的需求，為蘋果（Apple）開拓新的可能。

以iPhone為例，賈伯斯認為「手機就該單手操作」，因此堅守小螢幕多年。但庫克（Tim Cook）2014年推出iPhone 6s與6s Plus，螢幕分別為4.7吋及5.5吋，事後證明大受消費者青睞。

平板電腦也是如此。賈伯斯對小尺寸平板嗤之以鼻，偏偏庫克就在賈伯斯過世不到1年的2012年推出7.9吋的iPad mini。

此外，蘋果2014年以30億美元收購知名潮牌耳機製造商Beats，為這家科技大廠歷來最大購併案，更幾近是對賈伯斯生前觀點的羞辱。賈伯斯認為，建立創新遠優於買下創新，不過庫克已預見下載模式將死，串流才是大勢所趨，因此不得不砸重金進軍音樂串流服務。

2015年9月，庫克又做了一件會讓他的前任吐血的事，在發表iPad Pro時亮出一個叫做Apple pencil的尖筆狀特殊配件，這正是賈伯斯非常痛恨的工具。

賈伯斯在2007年iPhone第一代發表會，對當時市場上一些智慧手機所附的觸控筆曾大肆嘲諷：「誰想要一支尖筆？你們每個人都應該把它們扔掉！沒人想要尖筆。」然而過了8年，蘋果確實需要一支尖筆，需要這麼一個工具的人也的確越來越多。

除了產品陣容的創新與開發，這兩位執行長對企業發展以外事務的態度也截然不同。

賈伯斯時代，蘋果反映的是他的熱情作風，所有從蘋果總部加州古柏迪諾傳出的消息，永遠都與產品發表有關，鮮少受訪的賈伯斯只要一開口，絕不脫又有哪些新發明，不涉其他議題。

溫和的庫克卻是反其道而行，不但大膽發表對環保、同志人權等各種社會議題的看法，更化身為隱私權的強力捍衛者，外界對蘋果的關注已不限於次代iPhone會有何種新突破。

2014年，庫克公開出櫃，成為「財星」（Fortune）雜誌500大企業首位公開同志身分的執行長。他指出，他是受到美國民權運動領袖馬丁‧路德‧金恩（Martin Luther King Jr.）啟發，藉放棄自我隱私以成就「更重要」的事。

去年3月，印第安那州州議會通過「宗教自由復原法」（Religious Freedom Restoration Act），以保護宗教自由為名，允許個人或企業被控歧視同志時，可用「宗教信仰」為辯護理由。庫克隨即批評這是一波非常「危險的」立法，並投書「華盛頓郵報」重砲抨擊。

近來，針對去年12月在加州聖伯納地諾郡造成14人慘死的攻擊案，聯邦調查局（FBI）為了破解槍手的iPhone，和蘋果展開一場訴訟大戰，庫克維護隱私權始終堅定不移，雖然最後FBI聲稱已成功解鎖，與蘋果的官司告一段落，庫克的堅持仍令人刮目相看。

資訊服務業者Neustar行銷長羅絲娜（Lisa Joy Rosner）說：「庫克所為證明，蘋果不僅是生產偉大產品的公司，也是堅守原則的企業。」

庫克在2011年緬懷賈伯斯的感言中，曾分享賈伯斯臨終前給他的最後忠告：「絕不要問他（賈伯斯）會怎麼做。去做對的事。」庫克謹記亦師亦友賈伯斯的交代，蘋果也就此邁步向前，逐漸成為庫克的蘋果。1050331

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