陸跨境電商龐大商機 明年登台

（中央社記者楊淑閔台北16日電）台灣開放平台協會理事長劉建國表示，明年中國大陸跨境電商將建台灣館，是台灣50萬家中小企業千載難逢的商機，全國22縣市政府要快動起來，協助自建MIT品牌跨境電商對接平台。

中華經濟研究院今天舉辦「區域經濟整合對中小企業之挑戰與商機」研討會，會中業界一再強調，大陸跨境電商將是台灣中小企業千載難逢的一波龐大商機，亟待台灣中小企業做好準備。

劉建國以「O2O MIT品牌跨境電商」商務模式為題演講指出，中國大陸2014年的跨境電商平台已有5000家，進出口金額合計3.75兆人民幣，每年以30%幅度成長，去年交易192億物件。他預計今年大陸跨境電商平台進出口金額將破新台幣25兆元。

所謂「O2O」（online to offline），可稱為「離線商務模式」，是指線上行銷和購買帶動線下經營和消費。

劉建國場邊受訪時說，跨境電商完全跟兩岸貿易不一樣，也跟淘寶不同。過去都是各產業協會的前幾大廠或品牌有商機，現在台灣50萬家中小企業都將能透過O2O MIT品牌跨境電商接觸到千載難逢的商機，因為中國大陸的跨境電商這兩年已把日本、韓國、美國及歐洲館等建置完成，明年將會建置台灣館。

他並說，中國的跨境電子商務服務試點共8個城市，包含鄭州、杭州、重慶、上海、寧波、廣州、深圳與天津，台灣的中小企業一定要了解大陸跨境電子商務零售進口稅政策，並做好物流與金流及網路平台建置，才有機會獲大陸跨境電商平台選中，成為台灣館的銷售商品。

劉建國舉例，台灣的鳳梨酥不會只有微熱山丘等幾家，去年營業額就達新台幣300億元，顯示有幾百家，將可透過大陸跨境電商來台找品牌建置台灣館而獲選納入。在這波龐大商機中，只要被1家跨境電商平台選中，商機就能穩定成長。

他呼籲，MIT品牌跨境電商對接平台的建置只剩6個月到1年時間，全國總計50萬家中小企業要團結，並需要台灣22個縣市政府快點動起來，協助不會做品牌的中小企業整合起來。

商品品項可從中國大陸市場的生活所需切入，例如可思考客廳、浴室、主臥室需要的產品，都可搭上這股商機，但他不建議台灣業者去碰醫療產品。

劉建國也說，若從產業面看，台灣的強項商品包含農業的農、林、漁、牧，製造業的食品、保健品及美妝品，還有服務業的品牌、行銷及客服。1041116

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