超商集點燃戰火 蛋黃哥慵懶成利器

（中央社記者陳政偉台北5日電）超商集點行銷競爭激烈，兩大超商不約而同與日本三麗鷗合作，全家推充滿療癒的無力哲學「蛋黃哥」，對上統一超商可愛的KIKI＆LALA與Melody，2015年初行銷戰火一觸即發。

全家便利商店整合行銷部部長吳雅卿表示，「全家」全店行銷活動推出10年，每年能帶動55億商機，其中集點贈品的公仔角色走紅關鍵3大要素為「萌」、「潮」、「陪伴感」。

吳雅卿說，與日本三麗鷗新興肖像「蛋黃哥」合作，就是看好「萌」系的慵懶外型，及療癒人心的「蛋黃哥無力哲學語錄」，同時結合目前消費者喜愛的實用型贈品形式，搶攻上班族解悶商機，預計能帶動全店銷售業績成長1成。

因此，瞄準現代人生活步調緊繃、工作壓力大，渴望獲得解悶出口，全家便利商店從7日起至2月17日推出「蛋黃哥生活保鮮學」全店集點活動，搭配獨有的「無力哲學」語錄，將無力轉換成療癒力，陪伴粉絲擺脫苦悶。

統一超商則表示，7-ELEVEN全店集點活動在2005年首創推出，截至目前為止已推出約40檔期，其中第1次推出的集點活動即與全球超人氣、知名的Hello Kitty合作，帶動當時集點換磁鐵的熱潮。

統一超商提到，三麗鷗家族公仔角色一直都十分受消費者青睞，不論是歷久不衰的HELLO KITTY，或是近年走紅的拉拉熊等。

民眾對於贈品的喜好轉變，統一超商觀察到，消費者喜歡的集點兌換商品型態，從過去趣味可愛裝飾品轉成實用性高的生活用品，像是馬克杯、鍋碗、文具用品等。

而統一超商最新全店集點活動，是獲得三麗鷗家族獨家授權，推出KIKI＆LALA與Melody首次聯名的40周年變裝肖像，用日常用品搭配全新超萌肖像，推出6款萬用大玻璃罐與6款限量的浮雕玻璃杯。1040105

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