線上說書、直播帶貨 出版社苦思突破之道

（中央社記者邱祖胤台北19日電）因2019冠狀病毒疾病（COVID-19）疫情影響，台灣進入三級警戒已有月餘，書店減少進書，停辦活動，出版社被迫延後出書，不少業者亟思突破，靠線上讀書會、網路直播等方式刺激買氣，期待突破通路困境。

資深出版人、時報出版董事長趙政岷表示，出版業這波受疫情影響確實比去年嚴重，紓困方案救急不救窮，如果疫情延長，產業生態可能會發生劇烈轉變。

趙政岷表示，為因應傳統通路停擺可能變成常態的困境，出版社必須做好準備，時報出版目前的做法是全面檢視網路環境，升級相關設備，「像是直播帶貨的做法，如何直播？如何收款？現在就是最好的思考時機，出版社不能坐以待斃。」

不過書籍單價低，要像其他商品在網路上叫賣，除非規畫主題套書，或帶其他高單價商品，才可能達到一定經濟規模；直播主也要有一定明星魅力才行。

寶瓶文化總編輯朱亞君表示，去年曾與電商平台合作賣書，請到很能說書的作者主持，但電商策略不希望只賣書，而是以書的話題帶動其他商品銷售。

朱亞君表示，直播賣書有許多技術上問題，出版社目前較能做到「直播」這個部分，把一本書說好，透過各種方式讓讀者對書的印象一次又一次加深，最終願意買書。

有業者則認為，要讀者看網路直播節目後馬上下單，不是不可能，但直播主是關鍵，出版社得肯花錢請明星，此外，如何下單？金流機制及後續客服，也都必須做好配套。

也有人認為，愛看書的人跟愛看直播的人，可能不是同一群，書需要細細品味，每一本書的內容跟專業都不同，書也許適合在網路上推播及分享，卻不見得適合「叫賣」。（編輯：屈享平）1100619

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