疫情期間打破劇場潛規則 加速行銷場地租用革新

（中央社記者趙靜瑜台北14日電）受到疫情影響，2020 年對於劇場所有從業人員來說，都像坐雲霄飛車，民間租用場館演出檔期退了又換，場館也不甘場地空下來不能發揮，於是互相打破劇場潛規則，連帶也加速劇場彈性革新。

國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示，過去劇場是申請場地要一年半以前，演出人員及演出內容不得做大幅度更換；潛規則包括3個月前就要開始售票，1個月前密集行銷；但受到疫情影響，這些規則與潛規則全部都被打破。

劉怡汝說，目前兩廳院是票房、票務系統服務佣金都對半折扣，希望能夠幫助團隊度過難關。過去申請場地必須一年半之前，疫情期間彈性鬆綁，突破過往制式規定，只要有空檔就會放出，讓需要的團體可以及時運作，這些都讓表演團體重新思索生態產業鏈的跟進與配合。

除此之外，行銷模式的啟動也迥異於以往，像是牛耳藝術的哈利波特電影交響系列音樂會、前一個月才開始售票，只靠臉書與網路行銷依舊爆滿完售，這也看見表演藝術產業只要眼光精準，仍有讓市場爆發的可能性。

NSO國家交響樂團執行長郭玟岑表示，受到疫情影響，過去國際音樂家規劃演出都是以8週為一個單位，巡演好幾國，但現在可能8週只能巡演2個國家；再加上疫情是滾動式的發展，以前今年可以賣明年的票，但現在觀眾則是時間非常靠近才會確定是否要購票，這些改變讓樂團受到很大挑戰。

郭玟岑強調，現在大家已把變動當新常態，「以更多的彈性去面對，也許上個月這個國家疫情慘重，下個月獲得緩解，我們就要即時做出調整，順勢而為，為愛樂者提出更好的音樂會安排」。（編輯：張芷瑄）1100214

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