運功散一吃30年 退不了伍的阿榮先當電影男主角

阿榮可說是台灣史上最有名的虛構男主角，吃了幾百瓶阿母寄來的運功散，還沒退伍。然後有一群人突發奇想，要讓阿榮從電視廣告躍上電影...

文：陳秉弘

「媽！我阿榮啦！我服用妳寄來的鐵牛運功散，胸口鬱悶、中氣不順已經好了！」

這段廣告台詞，台灣大概沒有人沒聽過，說阿榮是台灣最紅的男人，一點也不過分。這男人入伍當兵30年，成了台灣的廣告傳奇，「退不了伍的男人」，也成了台灣的國民笑話，阿榮何時退伍，是很多台灣人都相當關心的事情。

「鐵牛運功散」的廣告，80年代在電視上開播，一炮而紅，這支廣告片在台灣一播就是30年，阿榮、鐵牛運功散成了台灣人的時代記憶，開玩笑歸開玩笑，但全台灣的男性確實都以「阿榮」為戒，告誡自己千萬不要像阿榮，一輩子退不了伍。

今年，阿榮不只是廣告明星了，他還去拍了電影，要把他這30多年的遭遇，一次講給台灣人聽。

經典廣告搬上大銀幕

「國人熟悉的鐵牛運功散廣告、阿榮篇的主角，一直被笑說是全中華民國最倒楣的軍人，從廣告播出至今，一、二十年了還沒退伍，堪稱當兵當不完。如今，現實生活中的阿榮，拍了廣告之後，彷彿真的遭逢詛咒，永遠被困在退伍前的那十幾天。」

這是《媽！我阿榮啦》的劇情大綱，這部劇本在105年拿下「優良電影劇本」的優等劇本獎，也在去年的公視新創電影得標，今年電影預告一推出，就引起網友熱烈討論，PTT鄉民打趣地問，「所以這部電影裡，阿榮到底有沒有要退伍？」

這齣劇本的原創編劇高普與電影公司答人文創合作，電影公司監製林文義邀來曾拍過「親愛的卵男日記」的導演謝光誠執導。前期作業時，謝光誠與高普合作，在劇本裡留下2人各自當兵的經歷，「台灣人當兵的經歷都大同小異，阿榮一定也有過類似的遭遇。」謝光誠說，這齣不是軍教片，是要拍給台灣人看的回憶與現實，所以國軍生活如何，他們都真實的寫了下來。

謝光誠是中等身材，高普則身形削瘦，講話慢條斯理，兩個人類型不太一樣，和「鐵牛運功散」裡健壯的阿榮也不太相似。謝光誠說的沒錯，軍旅生涯，能有什麼變化，大家都只是在等那一紙退伍令。但高普說得含蓄的多。平常寫小說的他，偶爾也寫劇本，他很坦白，這次會想到用「鐵牛運功散」經典廣告作為引子，真的完全是個意外。

那一年「優良電影劇本」評審黃麗群，給了這段饒富趣味的短評：「劇作家巧妙地召喚了台灣社會中『當不完的兵』此一半恐怖半玩笑的概念，你甚而可以將其視為整個島嶼命運的隱喻，劇本成功營造帶點幽默感的陰寒恐怖氣氛，晚上讀的時候還真可怕。」

另一名評審李耀華則評道：「故事主角為知名廣告人物，其主觀地產生疑惑為何自己永遠走不出這個廣告世界。光是這個原創概念就令人驚喜。」李耀華指出，取材和編排是這齣戲的亮點，在台灣非常少見。

退不了伍的阿兵哥，科幻世界的阿榮

創作劇本時，一開始高普其實沒想到用廣告，只是想寫個科幻片，「但總覺得不能單單只是科幻，應該加入些其他元素。有天晚上，靈光一閃，突然想到了阿榮。」高普說，他把廣告想像成阿榮的牢籠，電視每播出一次，他就回到撥電話給母親的情境，「就是科幻片中常用的『一日循環』概念。」其實想來也沒錯，那播了30年的廣告，若把阿榮立體化成真實人物，他確實就身處在哲學家尼采所指的「永劫回歸」裡頭。

導演謝光誠回憶，「那是3年前，當時看到這個故事很興奮，阿榮沒有人不認識，他到底當兵當成什麼樣子，台灣人一定很想知道。」謝光誠說，現在回頭看這支廣告，還是會覺得非常厲害，很成功，「原因就是阿榮這個名字，真的是『菜市場名』。」台灣一堆人的名字裡，都有個榮字，「光榮」、「俊榮」，或是「國榮」，總之都是「阿榮」，這個符號引起了台灣人對這支廣告的共感，是「鐵牛運功散」爆紅最主要的原因，謝光誠笑說，每個台灣人都一定認識1、2個阿榮。

電影中，阿榮一樣還沒退伍，謝光誠複製了廣告畫面，用來作為電影的開頭，喚起觀眾對阿榮的記憶。「我希望電影表現的，除了當年廣告的情境，也希望能夠透過劇情，讓觀眾看到台灣男性當兵真實的情況。」謝光誠把阿榮塑造成一般的阿兵哥，因為意識到自己一直沒退伍而感到恐慌，不知如何面對每天重複的日常，廣告每播一次，他就回到最初的時間點，時間一久，情緒複雜地交織在一起，阿榮對於自身的處境，無奈又憤怒。

《媽！我阿榮啦》拍攝期很短，僅有14天，謝光誠說整個過程是很緊繃的，去年5月把劇本、企劃投到了公視新創電影，照合約是10月底左右要殺青，重點是預算在台灣電影製作的成本中，算是相當低的，「很多東西在得標後，都要從頭進行，但也幸好有公共電視的保護，所以我們在劇本上發揮得比較勇敢。」

謝光誠說，這齣電影中有許多他的私心，他特別想要講述的故事，他把阿榮的時空背景拉到1996年的台海危機，然後把軍中的學長學弟制、不當管教的經歷，加到了阿榮的生命裡，「很多我個人當兵的經驗，情節、用語，但我相信很多人的經歷也差不多。」

真實世界的阿榮，30年前經典的30秒

監製林文義是拍電影出身的，也拍過200多部的廣告片，在澎湖當兵的他，說自己記得很清楚，「當年我們才剛下部隊第一天，就看到人家拿菜刀要互砍。」林文義說，那當然是過往年代的軍旅生涯，可他不覺得現在軍中已完全消失，所以謝光誠當時想要把這元素加進去時，林文義說，他相當贊成。

電影界跟廣告圈的生態有點不同，畢竟長片能有的空間，跟30秒影片能做到的事，差異很大，謝光誠說也因為如此，把廣告當成IP拍電影，在台灣屈指可數，但他笑說可能他們比較憨直，當時什麼也沒想就勇往直前了。「監製一聽到這個劇本，還立刻跑到高雄旺霖製藥談授權。」謝光誠笑著指向林文義，像在說林文義才是那讓阿榮不只退不了伍、還得兼差演電影的「罪魁禍首」。

旺霖製藥聽到林文義的提案，一口就答應了，「畢竟阿榮退不了伍，對他們也有好處，如果拍成電影，企業形象也會再加分。」不只如此，為了連結當年最原汁原味的「鐵牛運功散」廣告，林文義還找到了當年的「阿榮」，「他是我念世新時的學長。」

林文義說，「阿榮」本名叫胡德成，出生外省人家庭，因外型不錯，在唸書時常被找去拍廣告兼差，80年代拍攝「鐵牛運功散」廣告時，已經20出頭的歲數，是正好要入伍的年紀，「他去拍『鐵牛運功散』時，其實不知道是這麼local的廣告片，一到現場一看傻了眼，因為他也不會講台語。」但「阿榮」那麼紅，胡德成怎麼沒有出道當明星呢？林文義笑著解釋，胡德成沒想進演藝圈，畢業之後曾開過餐廳、跑過記者，還出過幾本書，過著完全跟「阿榮」無關的生活，早就退了伍。

胡德成在2000年後，曾出現在螢光幕上一回，他去了小S、蔡康永主持的《康熙來了》，那集主題是〈認得出人 叫不出名〉的廣告紅星，胡德成與小S在節目裡還原「鐵牛運功散」的劇情，兩人嬉鬧地演了一段。小S當時在節目上問他廣告那麼紅，在路上會不會很容易被認出來？怎麼不出道？

胡德成面龐低低地說了一句，「我在路上看到鐵牛運功散的廣告，都會低頭快步走過。」真實生活裡的胡德成，可能跟電影中陷入輪迴的「阿榮」想的一樣，都想離開這無盡的迴圈。

《媽！我阿榮啦》本要邀請胡德成參加演出，「但是他說他不想演出了。」林文義說，胡德成不想出現在螢光幕前，對於演出電影的興趣很低，劇組只好打消念頭，不敢再打擾。「不然本來希望他能演出電影裡『阿榮』的爸爸。」謝光誠在一旁補充，表示如果這30年前的廣告，與30年後的電影能夠連結起來，肯定是令人興奮的事。

接下來這部片子即將上映，謝光誠說一開始沒有上院線的打算，「我想說這樣規模的製作，應該就是拿去公視播，或是到華山光點放映個幾場。」

「我是相信的，這樣一支台灣無人不曉的廣告，拍成了電影，我本來就是打著把版權賣出去，讓更多人看到的想法。」林文義說的比謝光誠大聲一點，他很相信這齣電影的本質、軸心，一定會跟30年前經典的30秒一樣，被記在台灣人心裡很久、很久。

（本文出自文化+雙週報第61期「經典廣告片的魔幻力量」，6/8出刊）

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