樂天Kobo閱讀調查 近5成會員買電子書超過紙本書

（中央社記者陳政偉台北10日電）樂天Kobo今天公布電子書閱讀習慣調查，會員裡有9成使用者認為電子書有增加閱讀量效果，更有近5成讀者表示，在購買電子書的花費比例上，已超越紙本書。

樂天Kobo今天公布電子書閱讀習慣調查，樂天Kobo營運部長周立涵說，樂天Kobo於2016年進入台灣市場時只有數千本藏書，到2017年中旬超過5萬本，今年已超過9萬本，代表出版商支持度上升。

周立涵分析，電子書近2年發展快速，能見度高、帶動話題的討論性，大大降低使用者進入門檻，樂天Kobo目前台灣會員數已突破30萬人。

周立涵指出，以消費主力族群來看，仍以男性居多，占比約55%，年紀則落在25到44歲間，占比高達65%，但不難發現，原生網路世代的年輕族群，人數也有穩定成長的跡象。

他說，根據樂天Kobo會員組成，以今年數據來看，男性稍微多一點。這群25到44歲的男性讀者對於政治、國際關係類書籍很有興趣，也對國際財經類議題的相關書籍願意埋單。該讀者群年紀在進入工作黃金20年，對提升自身競爭力外，也著重整個未來趨勢的發展。

樂天Kobo也發表2019閱讀習慣調查，分析讀者閱讀電子書的頻率、種類、金額及使用電子書閱讀器習慣，發現讀者最喜歡的種類，第一是文學小說，比例為55.1%，稍高於商業理財類別的52.3%。

不過，從百大書單可以看到，商業理財超過5成，再來是文學小說及人文史地；商業理財類中，又以職場工作術、自我成長、經濟為大宗。

根據樂天Kobo百大書單，周立涵指出4個趨勢，首先職場工作術相關書籍上榜最多，尤其在系統化建立好習慣，以及簡易實踐的時間管理方式，最受上班族重視，像是「原子習慣」。這類書籍著重於改變習慣、提升效率的思考術與實務作法。

其次是影視改編、得獎作品帶動話題書籍，像是「82年生的金智英」；再來是人類關係心理學類書籍也魅力不減，如「被討厭的勇氣」；最後是封閉式的社群凝聚力幫助銷售，如「安靜是種超能力」。

樂天Kobo從4月開放閱讀器中文介面更新，帶動閱讀器銷售成長，全年實際開啟書本閱讀的用戶成長人數，有一半是來自閱讀器使用者，成長超過1.7倍；使用人數的成長，也明顯帶動總閱讀時數的增加，較去年提高7成。

問卷調查結果可發現，會員裡有9成使用者認為電子書有增加閱讀量的效果，還有近5成讀者表示，在購買電子書的花費比例上，已超過紙本書。

另外，有近8成讀者認為「攜帶便利性」是選擇使用電子書閱讀器的最大原因，其次分別有71%、75%的讀者認為節省藏書空間與降低藍光保護眼睛。

隨著電子書市場發展快速，樂天Kobo也積極開拓亞洲市場，將繁體中文書賣到海外。周立涵說，香港通路今年7月開賣樂天Kobo電子書閱讀器，將推廣到更多華文市場，並規劃從新加坡、馬來西亞、香港等地引進更多華文書籍。

周立涵認為，不論香港、澳門、新加坡及北美華人，都是繁體中文書的推廣方向。不過，為了打進在地繁中書的市場，樂天Kobo也先致力於港澳星馬在地華文書籍的上架，呼應當地讀者需求與建立連結性。（編輯：張雅淨）1081210

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