新品牌帶動618業績 中國電商鼓吹消費引熱議

（中央社台北20日電）中國「618購物節」剛落幕，在玩法不斷創新、成交數字屢創新高背後，大量為了購物節而誕生的新品牌，成了帶動業績成長的主力指標。另一方面，浪費與過度消費行為，也遭點名應該整頓。

618購物節儼然成為中國電商的指標戰場，電商龍頭京東在18日宣布618購物節累計下單金額已超過人民幣3056億元（約合新台幣1.32兆元）；天貓雖沒公布總銷售金額，但宣稱僅18日活動開跑的1小時內，成交額較去年同期成長100%。

綜合界面新聞、科創板日報、香港經濟日報報導，除了知名品牌鞏固既有城池外，也有不少全新品牌參與競爭，令今年618的「含新量」非常明顯。以天猫為例，共有25萬個品牌參與促銷活動，有4.4萬個新品牌，其中更有755個新品牌的首日成交額超過百萬元。

報導引述百聯諮詢分析師莊帥的看法，新品牌如雨後春筍般冒出，並受電商平台青睞的原因有三個：

首先，新品牌對平台營收有很大幫助，因為只有品牌商願意投更多廣告做宣傳；第二，新品牌的出現能夠豐富商品品類，促進商品結構和客單價升級；第三，從消費者角度，嘗新、嘗鮮是人類基本需求，新品牌的出現一定程度上能夠提升消費者回購率、平台忠誠度等。

報導分析，這樣的趨勢顯示這類電商主導的購物節，正從商品價值交易系統，逐漸轉型為廣告價值交易系統，在讓消費者對品牌產生興趣的同時，也對資本市場展示、秀肌肉，藉由「銷售額」的實力體現，成為在資本市場的籌碼。

報導引述天貓總裁蔣凡表示，未來10年是網路創造新品牌的10年。預計在未來3年，天貓上將會出現1000個年銷售過億的新品牌。

然而，在蓬勃發展的618商業大戰背後，浪費與鼓吹過度消費的行為，也被點名應該受到整頓。

一篇名為「618聚焦網購『野蠻生長』：浪費嚴重，產生海量包裝垃圾」的評論近日受到包含官媒人民網在內的中國媒體轉載。

文中稱，由於網購商品價格低廉，消費者並不珍惜，造成浪費；另一方面，網購商品也帶來了海量的包裝垃圾，造成環境負擔。「網購蓬勃發展是件好事，但不能無序擴張、不能走野蠻生長的路」。

文中強調，政府應健全相關法規，提高綠色商品市場准入門檻，創新監管手段，不能讓網購成為資源環境惡化的推手。（編輯：吳柏緯/周慧盈）1100620

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