雙11首波購物節開跑 百項品牌成交破億

（中央社台北1日電）阿里巴巴集團今年延長天貓雙11購物節，首波活動在今天凌晨開跑。據陸媒報導，天貓雙11開賣111分鐘就有100個品牌成交總計超過人民幣1億元（約新台幣4.2億元）。

雙11購物節將至，在當局力推「內循環」擴內需撐經濟的背景下，中國各大電商平台不畏2019冠狀病毒疾病（COVID-19，武漢肺炎）疫情影響，搶進購物市場。部分電商如京東、天貓就搶在10月21日展開預購。

天貓雙11為了搶消費力，將檔期分成11月1日至3日、11月11日，創造讓消費者提早結帳預購商品的機會。

陸媒每日經濟新聞微信號報導，截至今天凌晨1時51分，天貓雙11平台上的100個品牌合計成交額已破1億元；主要以歐美專櫃美妝品牌、3C商品為大宗。

京東今天也公布雙11的整體數據。京東超市10分鐘的成交額年增逾700%，京東生鮮5分鐘年增逾800%；高級家電30分鐘成交額年增超過10倍；京東直播10秒帶貨破億元。

不過，中國電商銷售額雖傳捷報，但各平台素來繁複的優惠規則依舊讓人詬病。

除一般的跨店滿額回饋外，各電商的回饋模式還有「先發紅包後消費」、「超過300億現金補貼直接發」等。今年，天貓雙11甚至還推出「養貓」遊戲，宣稱只要養成，就能獲得紅包回饋，讓不少中國消費者大呼「看不懂」、或在微博自嘲「被雙11規則逼瘋的我」。

此外，南方都市報近日還發現，在這波搶購潮中，市面上還有代買限量指定商品的服務，或有消費者透過外掛程式搶購商品。有專家就指出，此舉除了可能有個資外洩的問題，還可能面臨被盜刷、網路詐騙的風險。（編輯：賴言曦/翟思嘉）1091101

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