陸雙11頻創銷售紀錄 電商直播發威

（中央社記者張淑伶上海11日電）中國大陸雙11網上購物節已進行半場，比起去年，多家平台用更短的時間達到更高的交易額。尤其近年電商直播主迅速崛起，是雙11高業績背後的推手。

綜合陸媒報導，菜鳥網路的微博上午宣布，阿里巴巴旗下天貓的雙11發貨在8時01分破1億單，比去年提前59分鐘。天貓這次僅花1分36秒成交額就突破人民幣100億元（約合新台幣435.38億元）；之後更在1小時3分59秒突破1000億元，比2018年達到同一成交額縮短了約43分鐘。

除了天貓，其他平台在銷售上也有佳績。

根據京東微博，自11月1日零時至11日零時，京東平台10天累計下單金額突破1313億元。單店成交額超過100萬的店鋪數量已經超過1000家。

蘇寧易購微博的消息則顯示，蘇寧易購在11日零時起1小時訂單量比去年同時間成長了89%。

第一財經報導，這些「買買買」的成績離不開電商直播主的超強帶貨能力。購物平台上，有數十萬個電商直播主，同時開播介紹手中的衣服、鞋帽、口紅和食品，透過直播的網址連結，將出廠的貨物直接送到消費者手上。

近來帶貨直播也造就了不少網紅，例如薇婭、李佳琦和張大弈等都有超強的促購能力。

根據陸媒36氪報導，27歲的大男生李佳琦，今年淘寶618活動日就在3分鐘內賣出5000單資生堂的美妝品，銷售額超過600萬。薇婭則是淘寶直播一姊，光是去年雙11當天她就完成了3.3億的銷售額。

第一財經引述淘寶直播營運負責人趙圓圓指出，儘管這些直播達人受到關注，但淘寶直播中90%以上的直播場次其實是商家自播，他們也取得了驚人的成績。（編輯：賴言曦）1081111

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