中國景氣差 無印良品9次降價難挽業績

（中央社台北9日電）中國經濟下滑，中等收入群體開始緊盯荷包。陸媒指出，日本國民品牌無印良品4年9次降價也救不了業績，最新財報顯示，中國同店銷售首次出現下滑。

中國新媒體36氪報導，品牌無印良品母公司良品計畫近日發布財報顯示，在截至8月31日的2019財年第二季，無印良品中國市場同店銷售首次出現下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。

自2017年起，無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開始推行降價策略，無印良品在中國市場的銷售業績雖曾出現幾次回暖，但整體仍呈下滑態勢。

報導指出，對無印良品而言，在中國市場銷售低迷下，更大的威脅是，它曾經塑造的中等收入群體生活方式正在被其他品牌取代。

面對中國經濟下滑，中國的中等收入群體消費者們，開始對價格更加敏感，在同樣的產品上轉而求其次，追尋在品牌知名度、設計方面沒那麼好，但是在價格方面更有優勢的品牌。

報導舉例，在這種情況下，網易嚴選等類似主打家居的品牌因此崛起。而打低價策略的拼多多、名創優品更是發展迅猛。（編輯：陳家倫/翟思嘉）1071009

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