雙11晚會登場 號稱矽谷加好萊塢模式

（中央社記者張淑伶上海10日電）由網路巨頭阿里巴巴舉辦的2017天貓雙11全球狂歡夜今晚約8時在上海登場，這場盛會聚集海內外體壇和娛樂界明星，並設計許多與觀眾互動的場景，號稱是「矽谷加好萊塢模式」。

今年是阿里巴巴第3屆舉辦雙11晚會，根據阿里足跡網站的消息，今年的晚會導演和去年一樣由美國「超級盃」製作人希爾（David Hill）執導，來賓包括章子怡、梁朝偉、陳奕迅、李宇春、少年偶像團體TFBOYS等明星。

受邀的海外名人則包括：女網名將莎拉波娃（Maria Sharapova）、美國職籃NBA球星「詹皇」詹姆斯（LeBron James）、貝克漢夫婦等，葛萊美獎得主「菲董」菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）還將與莫文蔚及鋼琴家郎朗一起合作演唱歌曲。

今年的晚會在北京衛視、浙江衛視及深圳衛視及網路上直播。

天貓雙11全球狂歡夜不只是一場娛樂秀，對品牌商來說也是很好的曝光機會。根據阿里足跡，洗髮精品牌海飛絲去年在晚會中植入新品，開賣即告售罄；而賓士汽車Smart也創下銷售1256輛的佳績。

去年晚會開啟了「邊看邊買」，林志玲在鏡頭前展示名牌風衣，配合擴增實境（AR）體驗，脫下風衣並迎面拋向攝影機，猶如直接拋給在家收看節目的觀眾一樣，引發觀眾2.38億次手機點擊。

此外，逾人民幣1億元（新台幣4.6億元）的晚會獨家冠名費也是重要收入，今年由手機品牌vivo取得冠名權。

3屆雙11晚會的總策劃、阿里魚總經理應宏表示，晚會透過互動技術、互動產品、商務整合讓海量商家獲得從內容流量轉化而來的商機，這種「矽谷＋好萊塢模式」將為消費者帶來科技和娛樂的雙重體驗。1061110

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