反腐衝擊 奢侈品牌瞄準大陸亨利族

（中央社台北16日電）隨著中國大陸經濟放緩，加上中共加強反腐及整治公款消費，在大陸不斷想擴張市場的國際奢侈品品牌，近來把目標改為瞄準收入高但不富裕的「亨利族」。

所謂的「亨利族」是「High Earner，Not Rich Yet」（高薪但不富裕）的縮寫「HENRY」，最早是「財富」雜誌在2008年金融海嘯發生後的一篇文章提及，之後成為流行用語。

路透中文網今天報導，大陸的這些「亨利族」崇尚少即是多，這些年輕人為自己的個人主義感到自豪，對中共各級書記級消費者鍾愛奢華品牌包包和飾品嗤之以鼻，但卻是國際奢侈品牌現在必須鎖定的目標階層。

報導說，社交媒體、尚品網、義大利奢侈品電商Yoox等品牌零售網站、連卡佛購物中心（Lane Crawford）及老佛爺百貨公司（Galeries Lafayette）等知名百貨在大陸出現，對這些人的消費產生推波助瀾作用。

Yoox集團國際市場總監馬丁尼斯（Luca Martines）表示，年齡在25到35歲之間的大陸消費者是在Yoox.com網站消費最多的群組，這些人願意把時尚大品牌和小眾精品混搭。

專注奢侈品消費報導的「精日傳媒」（Jing Daily）引述品牌行銷專家上週發表的報告指出，像Celine與3.1 Phillip Lim等小眾品牌如今是「炙手可熱」。

報告還補充，一切價格親民的品牌也也受到這群大陸消費者歡迎，如Tory Burch、浪琴（Longines）與Michael Kors等。

但價格較高昂的傳統品牌如卡地亞（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）與古馳（Gucci）等，報告說，銷售「冷颼颼」。

新加坡拉薩爾藝術學院（LASALLE College of theArts）時裝設計與紡織系課程負責人魯岱（Lionel Roudaut）表示，如今大陸消費者教育程度提高，不會那樣墨守成規，意味著他們不願像大陸官員那樣購買過度奢侈的品牌，網路則為他們提供以前沒有的產品購買管道。1040316

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