中國動漫世代遇官媒 B站跨年晚會給答案

這裡想談的是以動漫資源起家的網站「嗶哩嗶哩」（bilibili，俗稱B站）的跨年晚會，讀者有興趣可在網上看到全長逾4小時的節目，可說令人耳目一新（雖然也有人認為比前一年更商業化）。那不是傳統、老派的「春節聯歡晚會」，更不像歐陽娜娜登台獻唱的「十一晚會」，過時而缺乏創意。

在這場名為「2020最美的夜」跨年晚會裡，有虛擬偶像「洛天依」華麗開唱，也有動用百人的高水準交響樂團演奏； 有郎朗和崔健這樣的知名大咖，也有B站自己的「UP主」（上傳影片者、投稿者）表演。最讓人驚訝的是，晚會還可以公然高唱日文動漫主題曲，這固然要歸功於過去兩年中日關係不差，但若在中國的電視頻道，這仍是不可能出現的景象。

2020年B站跨年晚會上，虛擬形象「洛天依」開唱，B站特色「彈幕」顯示網路觀眾大多感到認同與滿意（截圖取自bilibili網站）。

這樣一個受到年輕人認可、活潑又細緻的B站晚會，今年已是第二年舉行，合作方竟是中國中央電視台旗下的新媒體平台「央視頻」。央視向來予人官媒的嚴肅印象，「高攀不起、也不想高攀」。不過B站晚會的主持人之一撒貝寧就是來自央視、特邀嘉賓何冰也是52歲的資深演員。

從這安排就能看出節目方的心思：官媒需要接觸喜歡次文化的年輕人、需要在年齡層上「大小通吃」，而B站從商業及政治安全的考量上，也需要靠近主流。

2020年B站跨年晚會的演出節目超過30個，直播人氣峰值突破2.5億，與2019年的跨年晚會有8500萬人收看相比，近乎3倍。在中國，任何和「流量」有關的應用，都可以連結上資本的故事。

B站2009年成立，原本是喜愛「二次元角色」（平面媒體所打造的虛擬角色）網友的聖地，平台內容逐漸多元化後，現已成為中國最大的彈幕類影片網站。2018年它在美股上市，近期則傳出已申請在港交所二次上市；想要有好股價，當然需要有好成績，而且不能太小眾。

2020年B站跨年晚會的節目超過30個，直播人氣峰值突破2.5億。（截圖取自bilibili網站）。

如何看待「央視頻」與B站的合作？在中國，官方創造不了的──它可以「介入」，也可以「收編」。這樣的目的是避免失控，而且還能夠沾光，用最迅速、低成本的方式分享民間創意成果。如今早已不是計劃經濟的年代，但中國政府掌握各行各業的管理方式，與時俱進。

央視的影子，還可以從晚會中將傳統戲曲用創新方式精彩演繹看出，所謂「文化自信」不能只是說說，還得想方設法讓年輕人接受。問了身邊30幾歲的大陸朋友，他們上B站是因為喜歡動漫，但是看了晚會，也因此對《西遊記》等古典名著和傳統戲曲產生興趣。

除了央視，共青團中央更是早幾年就進駐B站，並用心經營頻道，企圖將中共的「紅色語言」跟玩日本動漫遊戲的年輕一代接上線。

或許有人會認為，這篇文字對B站跨年晚會的感想太過政治化了，不過，在一個處處「講政治」的國度，對一個外來觀察者來說，這可能才是最自然的思考方式。