雙11網購 即將兩岸開搶

（中央社記者馮昭台北10日電）雙11網購節即將正式開搶，兩岸電商搶搭11月11日列車，早已備好眾多促銷活動。而炒熱雙11話題的阿里巴巴集團今年主推線上線下結合的新零售，並強調今年是全球協同的雙11。

往年11月在台灣最熱門的消費話題是百貨公司周年慶，今年則有眾多的網路購物商城搶風頭，結合信用卡和在台灣新興起的手機支付，推出1元起、買一送一、加碼送1111元購物金等各種與「1」相關的促銷。

1111人力銀行今天公布的「上班族網購行為調查」顯示，台灣受訪者中，超過8成上班族表示雙11購物不缺席，超過2成民眾幾乎每年都會搶購，且平均雙11購物消費為新台幣4283元，高於每月平均網購金額的3188 元。

在對岸，跟往年不同，今年雙11將成為阿里巴巴發展新零售一年以來的一次集中展示，有眾多線上、線下結合的玩法。

據陸媒報導，同樣備受關注的天貓雙11晚會陣容將比往年更加豪華、玩法將更創新，阿里巴巴集團董事局主席馬雲參與演出的首部電影「功守道」也將在晚會上亮相。

阿里巴巴並定位今年的雙11不再只是中國的雙11，而是全球協同的雙11，全世界超14萬個品牌將投入1500萬種貨品參與天貓雙11的全球狂歡。

雙11網購話題火熱，國際研究暨顧問機構Gartner研究總監李良達預測，阿里巴巴今年雙11購物節的網站成交總金額（Gross Merchandise Value，簡稱GMV）將比去年成長25%以上。1061110

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