從飛彈危機到太陽花 20年來競選廣告裡的芒果乾

陳履安、王清峰（無黨籍） 9.98%

李登輝、連戰（國民黨） 54.00%

彭明敏、謝長廷（民進黨） 21.13%

林洋港、郝柏村（無黨籍） 14.90%

第一次總統直選

1995年6月李登輝前往母校康乃爾大學演說，成為首位進入美國的中華民國現任總統，此舉引發中國不滿。隔年3月的總統大選前夕，共軍在台灣海峽舉行大規模軍演，並發射多枚飛彈至基隆與高雄外海，企圖影響中華民國選舉。當時美國緊急派遣兩個航空母艦戰鬥群到台灣附近海域，因應可能的軍事衝突。

這屆選舉雖然國民黨的陳履安、林洋港出走參選，而且中國企圖以軍力恫嚇台灣選民，但李登輝與連戰仍以54%得票率高票當選。

宋楚瑜、張昭雄（無黨籍） 36.84%

連戰、蕭萬長（國民黨） 23.10%

李敖、馮滬祥（新黨） 0.13%

許信良、朱惠良（無黨籍） 0.63%

陳水扁、呂秀蓮（民進黨） 39.30%

第一次政黨輪替

選舉前3天，中國國務院總理朱鎔基在人大閉幕會議記者會發表對台強硬措詞。他除重申絕不放棄以武力阻止台獨，也嚴詞警告台灣人民「切勿因為一時衝動而後悔莫及」，並強調誰搞台獨，就沒有好下場。

這屆選舉因宋楚瑜脫黨參選使國民黨票源分散，加上朱鎔基談話等因素，最後陳水扁以30多萬票的差距擊敗宋楚瑜，台灣也因此出現華人世界的首次政權和平轉移。

陳水扁、呂秀蓮（民進黨） 50.11%

連戰、宋楚瑜（國民黨） 49.89%

319槍擊案撼動選情

時任總統陳水扁發動公民投票，分別為強化國防和兩岸對等談判，兩項公投都因投票率未過半遭否決。此外，投票日前夕發生「319槍擊案」，震驚全國。

投票結果陳水扁以不到3萬票的差距當選，與對手只相差0.22個百分點，連宋陣營因此提出當選無效與選舉無效之訴，最終法院判決敗訴定讞。

謝長廷、蘇貞昌（民進黨） 41.55%

馬英九、蕭萬長（國民黨） 58.44%

政權再次輪替

2008年西藏發生暴力騷亂，中國政府以武力鎮壓引發爭議。當時國民黨積極推動兩岸共同市場政策與和平協定，民進黨警告「今天的西藏很可能就是明天的台灣。」

民進黨候選人在陳水扁執政8年期間涉嫌貪汙的陰影下落敗，馬英九與蕭萬長則獲得近766萬票，迄今仍是中華民國總統直選的最高得票紀錄。

蔡英文、蘇嘉全（民進黨） 45.63%

馬英九、吳敦義（國民黨） 51.60%

宋楚瑜、林瑞雄（親民黨） 2.76%

九二共識 v.s.台灣共識

這屆選舉雙方主要攻防議題是兩岸關係，馬英九堅持「九二共識」立場，蔡英文則是提出「台灣共識」。

最終馬英九以689萬票贏得連任，但得票數與國民黨立法院席次都較上屆減少。

數位時代到來，競選廣告的主戰場逐漸從報紙、電視轉移到到網路社群媒體。

朱立倫、王如玄（國民黨） 31.04%

蔡英文、陳建仁（民進黨） 56.12%

宋楚瑜 、徐欣瑩（親民黨） 12.83%

第一位女性總統

馬英九執政期間，發生因「洪仲丘事件」而起的白衫軍運動、抗議強制推動兩岸服貿協議而引爆的「太陽花學運」等公民抗爭，年輕世代對國民黨的不滿逐漸累積，也提升了他們政治參與的意願。

此外，藝人周子瑜在投票日前一天，迫於中國壓力，在鏡頭前為揮舞中華民國國旗一事道歉，也被認為在最後關頭影響了選情。

這屆選舉投票率只有66.3%，蔡英文拿下689萬張選票，成為中華民國第一位女性總統，民進黨在國會亦拿下過半席次，首次達成「完全執政」。