當電影院不只是電影院 跟偶像的距離比你想得更近

燈光一暗，大銀幕亮起，觀眾瞬間掉進《星際效應》的蟲洞，時間流速和廳外不同，情感也能完全釋放。

電影院的魅力無可取代，但當影音串流平台興起，新鮮好片這星期才下檔，可能不用30天就能在家裡靠在沙發上看電影，電影院還有理由存在嗎？

台灣四大影城之一的威秀影城資深公關經理李光爵一句話反問：「如果《復仇者聯盟4：終局之戰》下禮拜上映，你覺得會不會賣座？」電影是撐起電影院的骨幹，但天時、地利、人和的恰巧也不可或缺。

COVID-19疫情改變了觀影習慣，若以《復仇者聯盟4》舉例，整部片是漫威宇宙的逗號，不過鋼鐵人、美國隊長、黑寡婦的告別，在觀眾心裡更像個句點，縱然還有其他角色撐起宇宙，不可否認的好想少了點漫威新片上映要第一時間去看的衝動。全球賣座的漫威宇宙下一步要前往哪裡還沒找到答案，衝擊全球票房百年大疫COVID-19又襲來，接續還有好萊塢持續近一年的罷工行動，疫情改變了觀影習慣，而後疫情時代，觀眾娛樂選項變多，都衝擊到電影院的存在。

威秀影城資深公關經理李光爵認為台灣電影院存續跟粉絲經濟跟社交經濟有很大的關係。（攝影：裴禛）

當可支配的娛樂支出固定，觀眾的選擇卻變多，電影院就需要放大粉絲經濟還有社群經濟的效果。李光爵舉例，像是《進擊的巨人》、劇場版《柯南》等片就是粉絲導向的作品，在票房上也會有突出的表現，「電影院到底還能不能服務粉絲經濟跟社交經濟，以台灣來說，這是最重要的2個導向！」

2011年開始佈局 電影院多角發展

早在疫情或是影音串流平台興起前，威秀就開始讓電影院不只是電影院。2011年在信義威秀直播日本彩虹樂團的演唱會，還有AKB48、放浪兄弟、福山雅治、張國榮等各種音樂會，甚至早在2011年，就做過日本知名虛擬偶像初音未來的演唱會，讓電影院有了更多可能。

李光爵自信表示，「如果你有在影廳內看過直播演唱會，或許會覺得效果還不錯。但在類似大巨蛋或是小巨蛋大小的場地，看到最後可能都在看大銀幕。」威秀在10多年的直播或是轉播放映下，已經有不少觀眾認為在電影院看演唱會的「舒適度」勝過於現場演唱會，「而且票價也會便宜比較多。」

除了累積固定粉絲，演唱會電影已有一定規模的經濟效益，撇開傳統的電影放映，威秀上半年收益已經突破新台幣億元大關。「當然這跟整個票房數字比，還是佔比很小，但我們影廳、場次這麼少的狀況下，但以滿座率而言，表現是好的！」除了滿座率亮眼，粉絲的黏著度也算高，李光爵笑說：「曾聽過有歌迷26刷我們的演唱會。」

演唱會再進化 VR上場與偶像肌膚之親

今年1月，威秀影城引進韓國男團TOMORROW X TOGETHER（簡稱TXT）演唱會電影《HYPERFOCUS》，這也是台灣首部引進的VR演唱會電影，當時台灣也創下全球滿座率最高的紀錄，威秀影城乘勝追擊，2月中將作品移師高雄大遠百威秀影城播放，超高解析度搭配AI技術，比演唱會第一排還要接近舞台，用「肌膚之親」來形容都不為過。

李光爵表示，雖然演唱會電影無法以量取勝，不過粉絲的再刷率很高，假設一個韓國團體有12個成員，粉絲可以先從本命開始看，接著每個場次看不同的成員，最後再看團體整體演出，場場都有新體驗，而VR演唱會電影有多近？李光爵大笑說：「只能說，連我們這種臭直男都看到好害羞！」影城首度引進VR演唱會電影就獲得相當好的成績，有限場次下，《HYPERFOCUS》就已經有超過新台幣2000萬元的票房。

威秀6月則會放映以帥氣外表走紅的「臉蛋天才」車銀優的《MEMORIES》，透過12K實景拍攝搭配AI基礎影像處理，除了體驗「臉貼臉」的滋味，也有互動效果，像是觀眾可選擇物品、照片、場所等細節，創造跟車銀優專屬的故事走向跟結局，下半年也預計有快20檔的演唱會電影。

雖然演唱會電影、直播演唱會等場次逐漸增加，仍有限制，就像海外版權如何談定、直播演唱會不像電影能針對其中內容特別做宣傳等，「就像我們可以知道誰要開演唱會，但這些歌手願不願意做成電影或是直播，我們無法控制。」李光爵不諱言，威秀影城也想過主動出擊，像是跟台灣歌手和樂團談合作直播演唱會，或做成電影等，但目前唱片公司或是經紀公司評估這塊效益評估仍較保守，有的也會擔心若是做成電影，是否會影響後續演唱會場次的售票情況。

創造無可取代的歸屬感

李光爵表示，除了持續耕耘演唱會電影，威秀影城也持續探索不同可能，「我們想在影廳的另類服務上，盡可能擴充到從沒想過的粉絲經濟上！」像是2019年曾跟「面白大丈夫」劇團合作「職男人生－全面起笑」主題，讓電影院成為舞台劇院，又或是跟高雄的地下偶像們合作，讓影廳變成音樂場館，

被問到電影院存在的理由，李光爵笑了笑後說，「或許就是種歸屬感吧！」知名動畫劇場版《名偵探柯南：獨眼的殘像」7月將在台灣上映，想必漫畫迷、動畫迷都已經摩拳擦掌等著搶票，「當柯南的主題曲響起......全場會瞬間進入一個泡泡，有種奇怪的融入感；又或是《復仇者聯盟4》時，美國隊長拿起雷神索爾錘子後，全場歡聲雷動，這根本就是無法複製的東西呀！」

李光爵說：「那種歸屬感，也是預期接下來的劇情高潮，想著大家是不是跟我有一樣的相似感，這是只有電影院這個特殊黑盒子才有的，我們都會在同個頻率裡。」

電影院或許不只能放映電影，但當100多名觀眾聚在影廳內一起歡笑、落淚，這份歸屬感就無法取代。（攝影：裴禎）

「放映結束囉！請這邊離場。」燈光漸漸亮起，厚重的隔音門被推開。觀眾們又被帶離了時光跟情感的蟲洞，只是這次結束放映的可能不是電影，可能是演唱會或是場舞台劇，不變的是，在這個黑盒子裡，100多人一起呼吸、歡笑、落淚，這份歸屬，無可替代。