崑大公廣系「大師CLICK」講座 雪芃廣告賀正安總監傳授經驗及職場訣竅

(中央社訊息服務20211223 14:22:02)崑山科技大學公共關係暨廣告系為讓學生能夠更貼近了解當前廣告業界的現況與趨勢，特地與臺北市廣告公會（TAAA）合作，於12月推出「大師CLICK」系列講座。10日邀請到雪芃廣告賀正安總監分享工作經驗及職場訣竅，TAAA徐唐欣秘書長則親自南下帶來鄧博文理事長的致詞錄影，盛情感人。

崑大公廣系推出「大師CLICK」系列講座，場場皆吸引師生踴躍參與，該次活動由現任智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文理事長影像致詞開場，他提到雖然廣告業求新求變，但「溝通」及「價值傳遞」的本質是不變的，廣告業是很講究想法、看法的行業，因此「不要成為一般人」！他期勉同學們要具有創造力、勇氣、好奇心、協助四個特質，必然能成為突出的人才。鄧博文理事長也讚許公廣系陳薇薇主任努力為同學尋找資源與機會，是促成本次系列講座合作的契機。

「雪芃廣告」是致力於讓臺灣走向國際舞臺的在地品牌行銷公司，擔任「雪芃臺北」業務總監的賀正安，以他在專案掌控、活動企劃等業務的經驗豐富，帶來「活動公關/活動行銷」及「職場生涯可不可」兩階段主題演講。第一階段，賀正安總監分享了活動公關與行銷的概念及自身在業界的經驗，指出客戶會希望透過辦活動或廣告，吸引大眾的關注以提昇產品人氣，進而增進產品的買氣。因此，廣告行銷公司必須創造一個具有創意的事件或活動，來產出新聞與討論，達到提升品牌知名度與增加營收的目的。

賀正安總監分析廣告行銷的整體發展趨勢，過去廣告方式多種多樣，例如以舉辦活動或展覽做為主要的行銷手法，只有在場的數十到數千位民眾能參與體驗。而隨著數位時代來臨，網路已成為強效的傳播工具，實體活動透過科技與網際網路，能將活動訊息與成效擴散給更多人。未來，「元宇宙Metaverse」將強襲而來，以VR之類科技進行沉浸式體驗，人們不是在網站上瀏覽，而是進入到網際網路中去。

賀正安總監還分享了經典的廣告案例，如2003年福特Escape汽車爬上臺北金融大樓牆面、2004年富邦銀行大樂透廣告「曉玲嫁給我吧」等，尤其是2011年優衣庫創造的「網路排隊」話題，讓客戶發現原來數位活動的威力可以如此巨大，進而要求廣告商也採用數位廣告的模式，連帶行銷預算也由實體活動開始向數位活動傾斜。

其後，賀正安總監以2015年自己負責的NISSAN X-TRAIL多功能運動車（SUV）重新上市廣告為例，由策略與傳播主軸到創意符號的發想，當預告上市影片上映，接著就是活動的四項任務，包括上市記者會、經銷商發表、媒體試駕、巡迴外展等，藉著創意行銷，讓該廣告活動在當時造成非常大的迴響，不僅使該車款成為國產SUV銷售第一，更讓他榮獲年度傑出媒體創意金獎、國際廣告獎等榮譽。有關公關活動類的案例，賀正安總監則舉統一夢時代氣球大遊行活動中，負責協助「麥香」提升品牌的好感度為例，說明公關活動從接案到結案的整個流程。

賀正安總監以自己為例，笑說「不正經、一天到晚胡思亂想、愛玩、喜歡胡搞瞎搞亂搞」，才是成為創意人的必要條件，因為「創意，是玩出來的！」至於優秀的活動人才，則需具備臨機應變處理問題的能力。第一階段尾聲，他提出一個嚴肅的問題：「現在都在做數位活動了，還需要實體活動嗎？」他堅定地認為實體仍然有虛擬所無法取代的地位，那就是人與人之間真實、有溫度的互動。

演講第二階段，賀正安總監分享了在職場二十幾年的經驗，提醒同學在職場所需注意的觀念，分別就在校、求職、工作、升遷四方面提出自己的觀點與建議，並提示了面試技巧。他談到在職場上，「態度」非常重要，「人笨可以教，態度不對沒得救。」無論是履歷或自傳寫作，應該呈現創意，才能在茫茫的履歷海中脫穎而出，他也秀出自己過去求職時的「老男孩的故事書」，是以劇本形式條列自己的過往與經歷，讓同學體會履歷自傳也能設計地如此創意有趣。

公廣系陳薇薇主任表示，該系是南臺灣唯一整合公共關係、廣告、行銷、傳播等領域，以培育就業市場需求人才的科系，而公關、廣告是創意產業的重要核心，非常感謝臺北廣告公會推薦賀正安總監前來為同學上一堂紮實的實務課，未來更期待能加強雙方在教學、產學、學生實習等方面的合作。

公廣系四年級林柔妡擔任當日活動主持，她表示聽完講座後更加明確了解活動公司的工作內容與細節，確認這就是她未來想要從事的工作目標，正在思考畢業後繼續就讀研究所或投入職場的她，把握機會向賀正安總監請教學歷對求職的影響，賀正安總監指出，學歷只是讓人更快拿到進入公司的門票，但在往後的工作中，最重要的還是要提升自己的專業能力。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/11551