DMA：台灣數位媒體廣告量超越電視

（中央社台北26日電）台北市數位行銷經營協會（DMA）今天發布「2016年台灣數位廣告量上半年統計報告」，電視有線+無線的廣告量為新台幣110億元，數位廣告量111億元已經超越電視廣告量。

DMA理事長邵懿文表示，以上半年數字為基礎推估，2016年全年度數位廣告推估將有12%-15%的成長，對比Strategy Analytics公司今年7月份最新發布的數字預估，2016全球數位廣告預估12.6%的增長率，亞太區的增長率則為18.1%，台灣數位廣告發展也與全球數字動向大致相符。

DMA廣告量調查小組召集人張昱指出，根據尼爾森廣告監播所公布的2016年上半年的五大媒體廣告量數字，五大媒體量整體縮減12.5%，其中有線+無線的廣告量為110億元。

DMA秘書長盧諭緯指出，除了數位相關產業外，其他產業的廣告主也都體認到數位行銷的重要性。

協會表示，在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，數位媒體廣告量超越電視，反映出數位媒體已成為接觸消費者之主要管道。

協會表示，社交廣告+社群內容+行動載具=社群傳播金三角。調查顯示，觀看社交媒體廣告與口碑/內容行銷佔整體數位⾏銷預算已近4成（36.2%）。各類廣告項目來自行動端的比例幾乎都超過6成，由行動端產生的廣告費用達75億元，佔整體67.28%。

影音廣告部分，協會表示，調查顯示影音廣告在2016年上半年持續顯著提升，投放量達新台幣22億元，成長幅度高達66%。

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