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調查:疫情加溫推動影音串流需求 市場有成長空間

2022/4/28 12:54
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(中央社記者鍾榮峰台北28日電)本土COVID-19疫情升溫,影音串流跟著水漲船高。資策會MIC調查顯示,76%網友曾觀看影音串流,YouTube、Netflix、LINE TV位居前3大平台;然而消費者平均訂閱數量不到2個平台,市場仍有成長空間。

資策會產業情報研究所(MIC)今天公布2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為調查結果,顯示高達76%網友有觀看影音串流的習慣,前5大受歡迎平台依序是YouTube(68%)、Netflix(38%)、LINE TV(21%)、愛奇藝台灣站(19%)與巴哈姆特動畫瘋(10%)。

調查顯示,曾觀看的消費者中有54%已付費訂閱,其中13%是去年加入的首訂族,另有14%在去年增加訂閱數量。

MIC資深產業分析師王琬昀指出,疫情以及消費者對影音串流的觀念轉變,是去年台灣訂閱數成長的兩大要素,未來受到疫情演變與通膨等外在經濟因素影響,訂閱數是否下降值得觀察,不過整體而言,台灣消費者平均訂閱數量不到2個,市場仍有成長空間。

觀察付費行為,MIC調查顯示,台灣影音串流訂閱者平均月付新台幣242元,其中56%月付100元至300元,另有23%月付300元至500元。

觀察年齡層,調查顯示,26歲至30歲族群的付費訂閱比例最高(65%),其次是56歲至60歲族群(62%);其中51歲至55歲訂閱者月付300元以上比例最高(46%),月付500元以上比例第2、第3高的族群依序是21歲至25歲(11%)與31~35歲(10%)族群。

MIC表示,已有4成以上訂閱者訂閱1個以上平台,顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢,28%付費訂閱者同時訂閱2個平台、13%同時訂閱3個平台。

王琬昀表示,隨著Disney+加入戰局,勢必瓜分部分既有平台用戶時間,不過整體而言,Disney+部分目標訂閱者是親子族群,有利整體訂閱市場持續擴大。

MIC調查期間為去年第4季,有效樣本1068份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負3.0%。(編輯:郭無患)1110428

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