台灣資生堂走過一甲子 創辦人李進枝辭世

（中央社記者陳政偉台北25日電）資生堂是台灣女性最熟悉的化妝品品牌之一，陪伴台灣女性走過一甲子的台灣資生堂集團的創辦人李進枝博士24日辭世，享壽98歲，但其建立的王國則早已奠定競爭的優勢。

根據台灣資生堂提供的訃告提到，「創辦人會長至晚年退休，仍不時諄諄提示，企業經營應以滿足顧客的喜悅，提供台灣消費者最新最優質的產品為先，其終身為顧客及集團奉獻之精神，為台灣資生堂永續經營之根基。」

成立60年的台灣資生堂集團由李進枝、李阿淮和李阿青三兄弟在1957年共同創辦，是日本資生堂在海外的第一個據點，代理SHISEIDO等知名彩妝及保養品，在當時舶來品尚不發達的年代，是許多女性擁有第一次化粧品的品牌，也是台灣老字號的化粧品專櫃。

剛開始時，台灣資生堂只是進口原料來生產面霜和口紅。為了推廣業務，資生堂另設立了一間總代理，透過位於博愛路的大批發商，再轉至台北、台中、嘉義、台南、高雄等五大都市的百貨行寄賣。

與現在大品牌化妝品都在百貨公司販售不同，1965 年台灣資生堂自日本導入連鎖店制度 (chain Store)，使消費者更了解資生堂的產品，同時產生信任感，可說是台灣資生堂走向台灣化粧品界領導品牌的關鍵因素，更奠定了日後市場競爭的優勢。

台灣資生堂並在1977年耗資新台幣5億元、選定中壢破土興建台灣資生堂工廠。

台灣自1990年化粧品貨物稅全面取消，躍入化粧品高成長時期，為穩固地依品牌的地位，台灣資生堂展開差異化行銷策略，於1989年首創將Shiseido百貨公司專櫃改為雙櫃制，分為歐美、及東京行銷專櫃，以不同的商品構成，滿足不同需求的消費者。

第二代、現任董事長李國祥接班經營已久，目前全台市占率高達25％，百貨通路就有172櫃，其中三分之一的專櫃設在台北市。1060925

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。